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Cai fatia da Globo na publicidade federal
Emissora � a que mais recebe verba de propaganda do governo, mas percentual foi de 61% a 44% ap�s chegada do PT ao poder
Esta � a primeira vez que o Planalto revela os valores que cada TV recebe pela divulga��o dos comerciais estatais
O governo da presidente Dilma Rousseff divulgou dados in�ditos sobre a participa��o das principais TVs abertas no bolo publicit�rio estatal federal. A Globo continua a liderar com folga, mas perdeu espa�o depois da chegada do PT ao poder.
Em 2003, primeiro ano de Luiz In�cio Lula da Silva no Pal�cio do Planalto, a Globo recebeu 61% de tudo o que o governo gastou com propaganda em emissoras de TV. No ano passado, 2012, o percentual recuou para 44%.
Esta � a primeira vez que o governo revela valores que cada TV recebe pela divulga��o das propagandas estatais. Mas n�o se sabe ainda oficialmente quanto recebem os mais de 5.000 ve�culos cadastrados para veicular publicidade federal oficial.
A decis�o do governo se tornou p�blica na semana passada, quando o secret�rio-executivo da Secom (Comunica��o Social da Presid�ncia), Roberto Bocorny Messias, publicou artigo no site especializado em m�dia "Observat�rio da Imprensa".
A Secom argumenta que o governo faz "m�dia t�cnica" ao escolher os ve�culos. Por essa raz�o citou de maneira expl�cita o caso das TVs.
Em 2003, a Globo teve 61% das verbas televisivas da administra��o federal e registrava uma audi�ncia de 55,2%. Em 2012, o percentual caiu para 44% e a audi�ncia tamb�m recuou para 43,7%. A Globo n�o se manifestou.
"A programa��o de recursos deve ser proporcional ao tamanho e ao perfil da audi�ncia de cada ve�culo", escreveu Messias. Nas tabelas divulgadas, por�m, esse procedimento n�o fica comprovado de maneira inequ�voca.
Al�m da Globo, a Record e o SBT recebem um percentual compat�vel com as suas audi�ncias. Em seguida, a l�gica se torna menos objetiva. A Band aparece com 5,4% de audi�ncia, mas quase 9% dos investimentos publicit�rios. A Rede TV! tem 1,7% no Ibope e 3,53% das verbas.
Os dados sobre gastos publicit�rios federais come�aram a ser compilados com mais precis�o a partir do ano 2000. De l� para c�, a TV Globo j� recebeu R$ 5,86 bilh�es. SBT e Record v�m muito atr�s, com R$ 1,63 bilh�o e R$ 1,57 bilh�o, respectivamente. Hoje, a Record recebe anualmente mais do que o SBT.
De 2000 a 2012, o governo federal gastou R$ 10,72 bilh�es para veicular propaganda nas TVs, em valores atualizados, incluindo despesas da administra��o direta e das empresas estatais.
OUTROS MEIOS
No ano passado, o governo gastou R$ 1,80 bilh�o em propaganda em todos os tipos de ve�culos. O recorde � de Lula, em 2009 (R$ 2,04 bilh�es).
Esse bolo � dividido em sua grande parte entre as TVs, com 62,6% do total em 2012. Os jornais impressos, que estavam num confort�vel segundo lugar em 2000 (21,1%), ca�ram em 2012 para 8,2%.
Revista e r�dio ficaram est�veis, na faixa de 7% a 8%.
Internet, que representava quase nada em 2000, hoje tem 5,3% do bolo total.
