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TELEVISÃO
Pesquisa em dez países revela
como a audiência vê a MTV
ANDRÉA DE LIMA
da Reportagem Local
Pesquisa sobre a marca MTV
em dez países onde a emissora está no ar revela que a versão brasileira é líder entre os entrevistados
em vários aspectos.
"Os resultados preliminares
apontam que a MTV Brasil é a
emissora mais bem posicionada
em relação à marca e a sua programação no universo pesquisado", afirma a gerente de pesquisa
da MTV Brasil, Ione Mendes.
Com a intenção de ter uma visão global de sua imagem, a MTV
selecionou o Brasil e outros nove
países para a enquete por serem
mercados importantes para os jovens, público-alvo da emissora.
Estados Unidos, Inglaterra, Argentina, México, Índia, Filipinas,
Taiwan, Alemanha e Itália também fazem parte da avaliação.
Segundo Mendes, com essa pesquisa foram medidos a "saúde" e
o impacto da marca MTV.
A enquete foi encomendada à
empresa Sterling Consultants pela matriz norte-americana da
emissora, retransmitida ali, diferentemente da versão brasileira,
em sinal fechado, via cabo.
Em regime de parceria com a
brasileira Carlini & Associados, a
pesquisa foi realizada em São
Paulo, com um grupo de 48 jovens, com idades entre 16 e 24
anos, entre os dias 31 de julho e 2
de agosto.
Os telespectadores brasileiros
ressaltaram a abrangência da programação, que cobre, além de
música, diversão, serviços e entretenimento, de forma irreverente e
descontraída.
A divulgação oficial dos resultados da pesquisa em São Paulo
acontece no dia 3 de setembro. A
contabilização geral e a análise
comparativa final dos dados coletados nos dez países está prevista
para o dia 7 de setembro, em Nova York (EUA), onde fica a sede
da emissora.
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