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Globo vende jornal "Diário de S.Paulo" para Traffic
Negócio marca entrada na capital da rede de jornais Bom Dia, do interior paulista
Único jornal do grupo Globo em São Paulo, "Diário" havia sido comprado por cerca de R$ 200 milhões em 2001 do ex-governador Quércia
DA REPORTAGEM LOCAL
DA REDAÇÃO
As Organizações Globo decidiram vender o "Diário de
S.Paulo", quinto maior jornal
em circulação no Estado de São
Paulo, para o empresário José
Hawilla, dono da Rede Bom Dia
de jornais do interior de São
Paulo e da Traffic, empresa de
marketing esportivo. O valor do
negócio não foi revelado.
A Rede Bom Dia tem nove
jornais próprios e franqueados
em Jundiaí, Bauru, Rio Preto,
Fernandópolis, Marília e Catanduva, com circulação média
somada de 16.918 exemplares
diários no Estado de janeiro a
agosto, segundo o IVC (Instituto Verificador de Circulação).
A compra do "Diário", que
emprega 380 funcionários, deve marcar a entrada da rede na
capital. O jornal tem circulação
média de 59.230 exemplares no
Estado, atrás de Folha
(233.757), "O Estado de S.Paulo" (199.295), "Agora" (do grupo Folha, com 85.730) e "Lance" (65.852).
Fundado em 1884, o então
"Diário Popular" foi comprado
em 2001 pelo grupo Globo do
ex-governador de São Paulo
Orestes Quércia por cerca de
R$ 200 milhões. Único título
do grupo carioca em São Paulo,
a proposta era concorrer no
Estado tanto com os jornais
populares quanto com os de
circulação nacional. Para isso,
decidiu-se remover o "Popular" e mudar o nome para "Diário de S.Paulo". Diante da dificuldade para se reposicionar
no mercado paulista, o jornal
redefiniu seu padrão visual e
editorial, e voltou-se de novo
ao segmento popular em 2007.
Além dos jornais e da Traffic,
J. Hawilla, como é conhecido, é
dono da TV TEM, afiliada da
Rede Globo em São José do Rio
Preto, Bauru, Itapetininga e
Sorocaba. O empresário iniciou a carreira como jornalista
esportivo e se tornou chefe de
Esportes da TV Globo antes de
se voltar para o marketing esportivo. Passou a ser o grande
intermediador da transmissão
de jogos pelas televisões.
Tinha acordo com a CBF
(Confederação Brasileira de
Futebol) na década de 1990 pelo qual recebia percentual em
todos os contratos de transmissão de jogos. Hoje, compra
e vende direitos de jogadores
de futebol que empresta a clubes. Só com jogadores movimentou dois fundos de R$ 40
milhões.
Em nota à equipe do "Diário", o diretor-geral da Infoglobo, Paulo Novis, disse que a
Traffic pretende usar o "Diário" na "expansão territorial e
ampliação da relevância" da rede no mercado paulista. "[A
venda] Está em linha com a estratégia da Infoglobo de focar
seus esforços nas áreas e segmentos onde é líder inconteste
e ampliar seus investimentos
em novos negócios analógicos
e digitais", afirmou Novis.
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