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Nova holding da moda quer investir R$ 36 mi em 2008
Empresa que controla Herchcovitch e Fause Haten vai internacionalizar grifes
A I'M planeja comprar novas marcas nos próximos meses, contemplando diferentes estilos de roupas, além de grife de acessório
ALCINO LEITE NETO
EDITOR DE MODA
VERENA FORNETTI
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
A nova holding I'M (Identidade Moda), que passou a controlar seis prestigiosas grifes
brasileiras e tornou-se um dos
grupos mais fortes da moda no
país, deve investir neste ano R$
14 milhões na abertura de novas lojas e R$ 22 milhões no
marketing das marcas.
Controlada pela empresa
brasileira HLDC Investimentos, dos sócios Enzo Monzani e
Conrado Will, a holding é dona
de Zoomp, Zapping, Alexandre;
Herchcovitch, Herchcovitch;
Jeans, Fause Haten e Cúmplice, além de ter adquirido o controle da rede de lojas de luxo
Clube Chocolate.
As aquisições não vão parar
aí. A I'M planeja comprar novas
marcas nos próximos meses,
contemplando diferentes estilos de roupas. "A idéia é criar
um portfólio de marcas com
muita identidade, que não concorram entre si e sejam complementares", diz Vicente Mello, presidente da I'M.
Segundo ele, os novos alvos
serão marcas de roupas esportivas (active wear), de roupas
casuais, de acessórios (como
bolsas e calçados), de lifestyle
urbano e outras grifes autorais,
como Herchcovitch; Alexandre
e Fause Haten.
A compra da Cúmplice, marca até agora menos conhecida
no meio da moda, atende, para
a holding, a necessidade de ter
uma marca que cubra a faixa de
negócios relacionada ao fast
fashion -ou seja, de roupas
menos caras e com trocas de
coleções mais freqüentes.
Internacional
A internacionalização das
grifes é um dos objetivos centrais da empresa. "O Brasil já
reúne as condições para ser um
grande exportador de marcas",
afirma Mello. O projeto de internacionalização deve incluir
a volta do estilista Fause Haten
à semana de moda de Milão
-Herchcovitch já desfila em
Nova York.
A primeira aquisição do grupo HLDC foi a Zoomp, em
2006. A empresa cresceu 38%
desde a compra, segundo Mello. Só desta grife serão abertas
oito novas lojas neste ano. A
Zapping, adquirida na mesma
época, também ganhará uma
loja nos Jardins, em São Paulo,
neste semestre. A grife Fause
Haten deve inaugurar três novos endereços (leia ao lado).
A partir de agora, os licenciamentos relacionados à moda da
Fause Haten e das marcas do
estilista Alexandre Herchcovitch passam a ser controlados
pela holding. Os dois designers,
porém, terão autonomia para
fazer licenciamentos em outras
áreas que não a da moda -como, por exemplo, o de objetos
para casa que Herchcovitch assina na Tok&Stok. Neste caso, a
I'M não participará do negócio.
"Vamos estruturar a indústria de moda no país. O Brasil só
tem a ganhar com isso", diz Mello. "Daqui há dois anos, o cenário da moda será muito diferente do de hoje." Ele prevê que,
em breve, haverá shoppings
que terão até seis lojas do grupo, com as diferentes grifes da
I'M. Com um amplo portfólio
de marcas, ele espera ganhar
competitividade na negociação
com fornecedores de matéria-prima e ampliar a venda de todas elas para o atacado, ao reuni-las num só showroom, que
será instalado nos Jardins.
Os sócios da HLDC vieram
dos fundos de investimento Pátria Private Equity -então Patrimônio Private Equity, da
qual Enzo Monzani foi vice-presidente. A HLDC também
comprou a BenQ Mobile, fabricante de aparelhos de celular,
que passou a se chamar Jutaí
661 Equipamentos Eletrônicos
Ltda.
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