Ex-secret�rio de Reda��o da Folha, jornalista, coautor de 'Como Viver em SP sem Carro', faz pesquisas no Warburg Institute, em Londres, com o apoio da Capes. Escreve �s segundas.
Doria surreal: publicidade gigante para combater polui��o visual
O fasc�nio invertido da administra��o de Jo�o Doria com a Lei Cidade Limpa beira realmente a obsess�o. O prefeito foi eleito com grande vota��o, em primeiro turno, e uma plataforma ousada de realiza��es que n�o inclu�a o retrocesso nas regras de combate � polui��o visual. Mas embora nem bem tenha come�ado a cumprir a lista de promessas, a cada semana surge de algum lugar de sua administra��o uma amea�a � Cidade Limpa. S� pode ser algum trauma psicol�gico.
A mais recente foi tema de reportagem na Folha de domingo (3) e beira a esquizofrenia: liberar placas gigantescas de publicidade, cobrar taxas "de 5% a 10%" e com a arrecada��o criar um fundo para financiar "programas de reordenamento da paisagem urbana".
� mais ou menos como liberar os camel�s para criar um fundo de financiamento a "programas de reordenamento do com�rcio legal".
E o pior, a proposta partiu de Luis Eduardo Brettas, o funcion�rio nomeado pela administra��o Doria para comandar a CPPU, comiss�o incumbida de manter a Lei Cidade Limpa. Quem deveria operar como a Madre Superiora de um convento, prop�e a ideia pornogr�fica.
Com projetos t�o argutos como esse em sua administra��o, n�o precisamos de furac�es Harvey, de m�sseis coreanos e qualquer trag�dia dessas que assolam outros pa�ses. Com um time de Brettas d� para destruir S�o Paulo em um ano, o Brasil em quatro e o mundo em uns poucos mais...
Logo algu�m vai propor uma taxa dos buracos nas ruas para custear um plano de pavimenta��o; deixar os donos de im�vel destru�rem as cal�adas, cobrar taxas e pagar programas de planejamento da melhoria dos passeios... Chegaremos logo ao surrealismo administrativo total.
Proponho uma tr�gua: assim que acabar de realizar todos os itens do programa de governo com o qual foi eleito, Doria submete � popula��o a lista de maldades de sua equipe contra a Cidade Limpa. Poderemos votar entre engavet�-la e mant�-la. At� l�, os assessores param de disparar flechas contra a lei, cumprem as regras em vigor e exigem que suas equipes fiscalizem a obedi�ncia.
A lei Cidade Limpa tem apenas dez anos. A luta contra a polui��o visual dura desde o final da ditadura, nos anos 1980. Todas as f�rmulas aparentemente "criativas" que os assessores de Doria pensarem j� fracassaram desde que o prefeito Mario Covas (1983-86) come�ou a longa novela. Jo�o Doria Jr. era presidente da Paulistur, devia contar aos mais jovens como Covas foi derrotado pela publicidade irregular, que s� cresceu, como as taxas n�o chegam aos cofres p�blicos (s� servem para iludir a opini�o p�blica na hora dos an�ncios de medidas), exatamente porque ilegalidades vicejam quando cresce a polui��o.
Depois vieram Janio, Erundina, Marta e Serra (pulo Maluf e Pitta porque eles potencializaram o descalabro). A todos, os eleitores pediram que combatessem a sujeira visual, todos tentaram f�rmulas de acordo ou repress�o, de concilia��o, de uso de tecnologias de ponta, de taxas para fomentar o controle, de publicidade para financiar jardins e pra�as... Todos fracassaram. A polui��o e a ilegalidade s� cresceram. A f�rmula proposta pelo prefeito Kassab, aprovada por vereadores de todos os partidos, � t�o radical quanto simples ao proibir toda publicidade exterior.
Foi acabar a gest�o Kassab para come�arem as propostas de "pequenas exce��es" e "aperfei�oamentos". In�meros grupos de press�o querem ter direito a publicidade. N�o h� como e por que atender um e n�o o outro. Quando a ideia de Bretas ganhar for�a, as bancas de jornal pedir�o sua parte, os pontos de t�xi, os �nibus, os templos, as pra�as da periferia, os movimentos sociais, as organiza��es culturais. Todos t�m discursos racionais. E todos querem p�r um pequeno prego no caix�o da Lei Cidade Limpa.
� imposs�vel que o prefeito n�o perceba o efeito delet�rio dos sucessivos sinais que sua administra��o tem dado contra a Lei Cidade Limpa: Doria fala em alterar a lei; o prefeito de Pinheiros espalha placas irregulares na Marginal; um evento patrocinado pela empresa Nike apresenta um totem irregular; a prefeitura espalha placas irregulares na 23 de Maio; funcion�rios de diversas prefeituras regionais cobram propina para liberar placas irregulares; agora o chefe da CPPU prop�e a cria��o de uma exce��o gigantesca...
Quem n�o aprende com a hist�ria repete seus erros no futuro. Se Brettas n�o sabe disso, n�o deveria sentar na cadeira que ocupa: ali, ing�nuos s�o devorados. O mesmo vale para toda a equipe do prefeito.
Enquanto Doria n�o der um sinal claro de respeito � lei feita h� apenas dez anos, com grande apoio da popula��o, membros de seu time v�o continuar se enredando em erros, provoca��es, bal�es de ensaio ou vendas descaradas de ilegalidades, como mostrou a recente s�rie de reportagens da r�dio CBN. Ser�o sucessivos desgastes, desnecess�rios para uma administra��o com tantas expectativas positivas.
O prefeito foi eleito com um programa de avan�os. Deve mostrar a seu time que o objetivo est� � frente, o retrovisor serve para aprender com erros do passado, n�o para copi�-los.
Livraria da Folha
- Cole��o "Cinema Policial" re�ne quatro filmes de grandes diretores
- Soci�logo discute transforma��es do s�culo 21 em "A Era do Imprevisto"
- Livro de escritora russa compila contos de fada assustadores; leia trecho
- Box de DVD re�ne dupla de cl�ssicos de Andrei Tark�vski
- Como atingir alta performance por meio da autorresponsabilidade