Ph.D em Business, doutorado em administra��o, mestrado e bacharelado em economia. � professor na Escola de Administra��o de Empresas de S�o Paulo da FGV.
Por que blogamos?
Com tantas e tantas p�ginas na web lutando pela aten��o dos leitores, � interessante ver como os blogs conseguem ainda se manter vivos. N�o foram poucas as vezes em que os blogs foram declarados mortos: com o surgimento de Orkut, YouTube, Facebook...cada nova plataforma que surge acompanha a premoni��o: os blogs v�o morrer.
No entanto, c� estamos. Escrevendo em um blog, por sinal. Voc� pode ter chegado a esse texto pelo site da Folha, por um compartilhamento no Facebook ou e-mail ou at� mesmo procurando diretamente por ele. A forma n�o importa, pois o resultado � mesmo. C� est� voc� acompanhando este texto.
� interessante notar como a motiva��o dos blogueiros n�o diminui frente � concorr�ncia cada vez mais acirrada. Em tempos em que a audi�ncia se mede na casa dos centenas de milh�es de pageviews, como encontrar motiva��o para continuar a escrever?
A economia comportamental traz uma hip�tese: mais do que gostar de escrever, n�s gostamos mesmo � de saber que algu�m l� aquilo que escrevemos. Sua audi�ncia pode se limitar aos seus melhores amigos e fam�lia, ou ent�o ser destaque em algum grande portal e gerar milh�es de acessos. O tamanho n�o importa tanto.
A consci�ncia (ou esperan�a) de que alguma pessoa pode ler o que escrevemos � o que importa. "De fato, a estat�stica de pageviews � um mecanismo altamente motivador da blogosfera, pois ele permite ao blogueiro saber exatamente quantas vezes o post foi lido", destaca Dan Ariely em "Positivamente Irracional".
Mas n�o � s� isso. A possibilidade de os leitores deixarem coment�rios � relevante para os dois lados. O blogueiro passa a ter certeza de que algu�m leu o seu texto, e o leitor, por sua vez, se torna autor.
"Muitos blogs t�m audi�ncias baix�ssimas —talvez somente a m�e do blogueiro ou seu melhor amigo leiam o que escrevem—, mas mesmo escrever para apenas uma pessoa, contra escrever (um di�rio) para ningu�m, parece ser o suficiente para estimular milh�es de pessoas a blogar", emenda Ariely.
Blogs, canais de YouTube, p�ginas no Facebook ou qualquer que seja a sua plataforma: o fato de conseguir expor suas ideias e engajar ainda que poucos leitores � o suficiente para fazer com que tantos e tantos queiram expor suas ideias on-line. De blogueiras de moda e vlogueiros sobre games, tem leitor para tudo —at� para um blog sobre economia comportamental.
Post em parceria com Carolina Ruhman Sandler, jornalista, fundadora do site Finan�as Femininas e coautora do livro "Finan�as femininas - Como organizar suas contas, aprender a investir e realizar seus sonhos" (Saraiva)
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