Ph.D em Business, doutorado em administra��o, mestrado e bacharelado em economia. � professor na Escola de Administra��o de Empresas de S�o Paulo da FGV.
Encher as crian�as de presentes � jeito mais f�cil de torn�-las consumistas
Se resistir aos est�mulos do consumo j� � tarefa dif�cil para adultos, pior ainda para as crian�as, que ainda est�o em fase de constru��o de conceitos e muitas vezes n�o sabem diferenciar o que � caro do que � barato, ou mesmo o que � realmente necess�rio e o que � simplesmente sup�rfluo.
Um comportamento refor�ado em casa, no entanto, colabora para que as crian�as sigam os est�mulos consumistas aos quais est�o sujeitas no dia a dia. Pesquisa nacional feita pelo SPC Brasil (Servi�o de Prote��o ao Cr�dito) e pela CNDL (Confedera��o Nacional de Dirigentes Lojistas) mostrou que seis em cada dez m�es cedem �s vontades dos filhos na hora de fazer compras. Os agrados incluem brinquedos, roupas e doces.
Outra informa��o importante trazida na pesquisa � que, em grande partes das vezes, os filhos nem precisam manifestar a vontade de ganhar algo: os presentes fora de hora aparecem por iniciativas de quase 60% das m�es entrevistadas.
De modo geral, somente 15% das entrevistadas disseram dar presentes aos filhos apenas em datas especiais, como anivers�rio, Dia das Crian�as e Natal. Mais grave do que isso � que quatro em cada dez m�es disseram j� ter se endividado em algum momento da vida em raz�o das compras para os filhos.
Mais do que proporcionar bem-estar e alegria, os pais precisam guiar as crian�as quanto a valores financeiros. Se no dia a dia elas percebem que podem ganhar presentes sempre que querem, ter�o dificuldades para lidar com limites. Mais al�m, se os pais se endividam sem peso na consci�ncia com o uso do cart�o de cr�dito, desde cedo elas est�o assimilando que aquele dinheiro de pl�stico funciona como uma extens�o da renda.
Enquanto os pequenos estiverem fazendo essa ponte, continuaremos construindo uma cultura em que o cart�o de cr�dito � o principal motivo de endividamento das pessoas. O fato � assustador, tendo em vista que a modalidade pratica os juros mais caros do mercado, chegando a 400% ao ano.
N�o encher as crian�as de presentes n�o � descaso com elas, muito pelo contr�rio. O est�mulo constante ao consumismo coloca em nossos inconscientes que medimos amor por algu�m com base na quantidade de bens materiais que fornecemos a ela. Isso n�o � verdade.
Aproveite o Dia das Crian�as e proponha algo diferente para seus filhos. Procure uma feira de troca de brinquedos para que eles participem. Cada crian�a leva um brinquedo em bom estado que n�o usa mais e troca pelo item de outra crian�a.
Al�m da intera��o promovida nesses eventos, todo mundo volta para casa com brinquedos novos e valorizando o ato da partilha. Sem contar que essa � uma forma de prolongar a vida �til dos produtos, ou seja, um est�mulo ao consumo consciente.
O maior bem que voc� tem a dar a seus filhos n�o est� dentro de um embrulho bonito. Educa��o financeira � um presente muito mais valioso e duradouro.
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