Graduado em qu�mica e jornalismo pela USP, tem especializa��o em jornalismo cient�fico pelo MIT.
V�tima da moda
Algu�m, em algum beco escuro da internet, acha que os seguintes itens t�m a ver comigo: saias curtas na altura das coxas, camisetas sem mangas e bem cavadas, chap�us com detalhes met�licos, t-shirts estampadas com letras enormes e dizeres ir�nicos.
Tudo supermoderno, descolado e... feminino. Por qu�? Sou um senhor de meia-idade, grisalho, heterossexual e que, com todo respeito ao genial "crossdresser" Laerte, se veste com roupas masculinas. N�o tenho filhas, nem sobrinhas, nem ningu�m pr�ximo que use esse tipo de moda. Mas esse tipo de moda me bombardeia.
Entro em um site s�rio de not�cias, como o da pr�pria Folha, e est� l� um an�ncio divulgando a �ltima cole��o da marca. Navego pelo "New York Times", idem: essa mesma publicidade preenche os espa�os em branco e se oferece para mim, justamente o ser menos interessado da Via L�ctea nos tais produtos.
Um v�deo de rock no YouTube, s� para espairecer, que tal? Aperto "play" e o fantasma surge ali tamb�m: um rodap� de propaganda me empurrando roupas para mocinhas p�s-adolescentes. � assim no computador do trabalho, no de casa, no tablet. S� n�o acontece na tela do telefone, mas isso provavelmente porque uso um modelo t�o ultrapassado que nada � compat�vel com aquele sistema operacional caduco.
Mas como me transformei em uma v�tima da moda, ou melhor, em uma v�tima dos an�ncios de moda? Vamos voltar algumas semanas no tempo.
Minha triste saga come�ou no Twitter, mais especificamente na conta da se��o de estilo do site BuzzFeed.
Como a essas alturas quase todo mundo j� sabe, o BuzzFeed, baseado em Nova York, se especializa em not�cias curtas e curiosas. Tamb�m foi quem lan�ou a mania de listas que hoje inferniza a internet ("25 coisas que causam brigas entre casais"; "31 fotos do festival mais jeca do mundo"; "30 discos de britpop que merecem ser reeditados" etc. etc.). � um sucesso colossal.
Como eu dizia, estava dando uma olhada no que o @BuzzFeedFashion andava tuitando. Por motivos al�m da minha capacidade de racionaliza��o, cliquei em um link que dizia algo como "conhe�a a marca de roupas preferida da [jovem e bela atriz da s�rie "Crep�sculo"] Kristen Stewart". Vacilo fatal.
Acabei caindo em uma suposta reportagem do BuzzFeed sobre uma grife indie de roupas, chamada Wildfang, de Portland (EUA), a cidade-fofura.
Nunca fui nem irei � loja da Wildfang, mas imagino que seja daquelas aonde as clientes chegam de bicicleta de madeira sem marcha, e as vendedoras trazem de casa seus pr�prios vasilhames de vidro para com eles tomar �gua da torneira (comprar garrafas pl�sticas no supermercado agride o meio ambiente).
As roupas devem ser feitas com fibras de algod�o org�nico colhido no Peru por uma cooperativa organizada por ativistas californianos. E por a� vai.
Acontece que o BuzzFeed n�o � especializado s� em listas. Tamb�m � o rei de fazer o que, na era da internet, ganhou o bonito nome de "conte�do patrocinado" –e que antigamente se chamava mat�ria paga. � publicidade disfar�ada de jornalismo.
O material sobre a Wildfang era justamente isso: um an�ncio com verniz de reportagem, que despejava elogio em cima de elogio e listava as jovens estrelas do cinema e da m�sica que usam a grife: al�m de Kristen Stewart, Kate Mara, Janelle Mon�e, Evan Rachel Wood e Ellen Page.
Mais do que ser apenas um an�ncio envergonhado, o tal link trazia escondido algum dispositivo on-line que me fichou como f� da Wildfang e instalou nos meus navegadores algo que faz disparar an�ncios da marca em qualquer site que eu entre.
Ao clicar na "reportagem" do BuzzFeed sobre as roupas da Wildfang, o que se esperava era um texto feito por um(a) rep�rter de moda, de opini�es pr�prias. E que se dedica integralmente ao assunto, entende muito e seria capaz de apresentar os lan�amentos de uma maneira cr�tica –apontando virtudes e falhas, comparando com outras marcas etc.
Mas n�o era nada disso: era material pago, uma propaganda sem-vergonha, sem nenhuma indica��o de que se tratava de um comercial, e que ainda por cima infestou meus computadores com an�ncios indesejados.
Pode ser um bobo ran�o geracional, mas tenho enorme dificuldade para aceitar que conte�do informativo e publicidade se transformem em uma coisa s�.
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