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La Margaux bag di The Row, capiente e slouchy, è la borsa anonima più desiderata dalle celeb

Le fan della Birkin ora impazziscono per un'altra capiente tote, pratica e chic: la Margaux bag di The Row

1 dicembre 2023

Gotham

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La Margaux bag di The Row è l'accessorio più desiderato

Per decenni, le donne famose hanno portato in giro gli oggetti personali nelle Birkin di Hermès, come di recente hanno fatto Dua Lipa e Anne Hathaway, che le hanno arricchite di charmesin onore di Jane Birkin, la modella icona da poco scomparsa ispiratrice della borsa, che spesso riempiva le sue fino all'orlo, da cui spuntavano braccialetti di perline e varie etichette attaccate ai manici.

Mary-Kate e Ashley Olsen, fondatrici del brand The Row, sono due devote della Birkin e sono note per aver portato negli anni modelli ben invecchiati (scuciti, stropicciati e deformati). Ma le sorelle sono le autrici di un'altra capiente tote che sta facendo il giro del circuito della moda in questo momento: la borsa Margaux di The Row. Diventata ormai un pezzo simbolo del marchio di lusso fondato nel 2006, è ricercatissima e spesso sold-out, mentre la sua fanbase di star continua a crescere: Kendall Jenner, Zoë Kravitz, Rosé, Elle Fanning, Rosie Huntington-Whiteley e Jennifer Lawrence, solo per citarne alcune.

The Row resort 2024.

Zoë Kravitz con la borsa Margaux di The Row.

Raymond Hall

Da quando è stata presentata, la Margaux è stata reinterpretata in vari colori e tessuti, diventando un punto fermo nell'arsenale di accessori del marchio. Al momento è disponibile in quattro misure (25, 30, 38 e 43 centimetri), realizzata in pelle scamosciata, nappa liscia e una combinazione tela-pelle, in diverse varianti di colore (tra cui: nero, moka, cuir, cognac, muschio, marine, arancione e avorio) sul sito di e-commerce dedicato, rilanciato all'inizio di quest'anno. I modelli sono presenti anche nei 270 grandi magazzini che riforniscono The Row e nei propri flagship di Londra, Los Angeles e New York.

Mary-Kate Olsen @olsenoracle

Immediatamente riconoscibile per la forma slouchy, senza la necessità di un logo visibile, la borsa è in linea con la filosofia di The Row, che ha fatto del Quiet Luxury il suo mantra. «Il nostro intento era vedere se prodotti fatti bene, con ottimi tessuti e un buon fit, sarebbero stati venduti anche senza un logo o una griffe», hanno spiegato le Olsen, parlando della loro visione del marchio nei primi anni '80. «E ha funzionato».

Rosé, Black Pink, @maisontherow

«La Margaux bag di The Row ha avuto un successo incredibile perché risponde perfettamente al desiderio delle nostre clienti di avere pezzi straordinari per tutti i giorni», osserva Libby Page, market director di Net-a-Porter. Il retailer presenta attualmente 18 modelli, alcuni dei quali sono contrassegnati dai banner "trending now", "low stock" e "sold out" che ne segnalano la popolarità. «I nostri clienti amano acquistare accessori emozionali, e le borse sono un investimento che aggiorna istantaneamente un outfit e lo trasforma in qualcosa di nuovo», aggiunge Page. Heather Gramston, senior head of men's and women's buying di Browns, fa eco a questo pensiero: «La borsa Margaux è diventata uno degli accessori più riconoscibili di The Row», sottolineando che la pelle scamosciata è una delle "preferite" dagli acquirenti di Browns.

Kendall Jenner con la borsa Margaux.

MEGA

Il segreto del successo delle Olsen è l'attenzione rivolta alle esigenze e desideri dei clienti, di cui si tiene conto a ogni collezione. Come Mary-Kate ha spiegato in precedenza: «Mi sento davvero fortunata a essere molto vicina a queste donne, sono loro a dettare i nostri orientamenti di stagione in stagione [...] Quando disegniamo, lo facciamo per clienti specifiche... Capiamo com'è la loro giornata, come e quando viaggiano». I desideri delle loro affezionate clienti erano chiaramente in cima ai pensieri delle Olsen quando hanno creato la Margaux, e si vede.