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Hailey Bieber sait lorsque quelque chose ne va pas. C'est ce que la future maman partage avec moi lors de notre échange sur Zoom. Et même si notre discussion tourne autour du lancement de son nouveau produit Rhode, le sous-entendu est bien présent.
Hailey Bieber lance un tout nouveau blush signé Rhode
"J'ai travaillé sur le Pocket Blush pendant deux ans," nous explique-t-elle en parlant de ce nouveau produit qui sera officiellement disponible en magasin le 20 juin. “Une première version avait été approuvée, mais j'ai fini par tout recommencer à zéro. Je préfère prendre mon temps plutôt que de bâcler quelque chose qui ne soit pas exactement ce que je veux.”
Et bien que ce produit soit petit (il tient parfaitement dans la poche avant de mon jean préféré ultra-moulant de chez Gloria Vanderbilt !), sa formule est tenace. Alors que le monde admirait l'éclat rosé d'Hailey Bieber au Super Bowl, à Coachella et lors de son petit voyage au Japon, elle arborait justement le Pocket Blush. Il existe en six teintes, des coraux aux roses en passant par des couleurs plus taupe : la fondatrice de Rhode avoue aimer jouer avec tous les tons.
Le Pocket Blush : derrière chaque teinte, une histoire
Bien sûr, certaines des teintes ont aussi une histoire personnelle. Il y a Spicy Marg qui, selon Hailey Bieber, "incarne un mood vacances, été et soleil, et c'est le cocktail qui me vient à l'esprit quand je pense à toutes ces choses. On ne peut pas se tromper avec une margarita épicée." Elle ajoute : “Mais là, je me contenterais plus d'un mocktail, c'est sûr.”
Piggy, quant à lui, doit son nom à l'un de ses chiens. “Piggy est un Yorkshire blond qui a une attitude bien à elle, assez insolente. Elle a une démarche si fière, et je trouve qu'elle dégage cette aura de rose. C'est juste une petite cochonne rose.”
Pour Hailey Bieber, le blush était le choix évident pour le prochain lancement de Rhode car c'est son produit de maquillage le plus essentiel. "Le blush donne de la vie au visage", dit-elle en désignant une version géante du produit. “Et il me procure une sensation bien particulière, qui me fait me sentir bien.”
Déjà un carton sur les réseaux sociaux
À peine lancés aux Etats-Unis qu'ils font déjà un carton plein. La preuve sur TikTok, le réseau social le plus pointu en matière de beauté, où les vidéos de test du blush en question se multiplient à vue d'œil. Certaines d'entre elles comptent déjà, en quelques semaines, plusieurs centaines de milliers de vues. C'est le cas de la vidéo de la version américaine de Vogue, dans laquelle Hailey Bieber explique comment appliquer ces blushs pour un effet bonne mine assuré. Un succès qui devrait être similaire en France : en vente depuis seulement quelques heures, la rupture de stock est déjà annoncée ! Plus qu'une chose à faire pour mettre la main sur l'un de ces précieux bâtons : rejoindre la liste d'attente…
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Article publié initialement sur vogue.co.uk
Traduction par Shaymae El Ouadi
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