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Durante décadas, las famosas han llevado sus pertenencias en el bolso Birkin de Hermès. Las más recientes son Dua Lipa y Anne Hathaway, que han añadido charms a los suyos en honor a Jane Birkin (que inspiró el bolso), que lo llenaba hasta los topes con pulseras de cuentas y colgantes en las asas.
Mary-Kate y Ashley Olsen también se encuentran entre las devotas del Birkin, y son conocidas por llevar modelos muy envejecidos (desgastados, arrugados y hasta deformados) a lo largo de los años. Estas hermanas son las artífices de otro bolso de gran capacidad que está haciendo furor en el circuito de la moda: el bolso Margaux de The Row. Esta firma de lujo, fundada por ambas en 2006, suele agotar su stock en las tiendas, y su lista de fans sigue en aumento: Kendall Jenner, Zoë Kravitz, Rosé, Elle Fanning, Rosie Huntington-Whiteley y Jennifer Lawrence, entre otras.
Desde su lanzamiento, el bolso Margaux ha sido reinterpretado en varias combinaciones de colores y tejidos, convirtiéndose en un accesorio fijo en el arsenal de la marca. En el momento de escribir estas líneas está disponible en cuatro tamaños (10, 12, 15 y 17 pulgadas), tres materiales (ante, cuero y una combinación de lona y cuero), múltiples combinaciones de colores (entre ellos el negro, marrón chocolate, cuero, coñac, musgo, marino, naranja y marfil) en la web de la marca, relanzada a principios de año. Las ediciones limitadas también están a la venta en los 270 grandes almacenes que distribuyen The Row y en sus propias tiendas de Londres, Los Ángeles y Nueva York, cuyo interiorismo y mobiliario casan a la perfección con los bolsos.
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Reconocible al instante por su patrón desgarbado, sin necesidad de un logotipo visible, el bolso refleja la apuesta de The Row por el lujo silencioso. "Queríamos averiguar si un producto bien hecho, con materiales de calidad y un buen patrón, sería un éxito de ventas incluso sin logotipo visible. Y así fue", explicaron las Olsen a Vogue, identificando su visión de la marca con el mercado de principios de los años 80.
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"El bolso Margaux de The Row ha tenido un éxito increíble, ya que satisface a la perfección el deseo de tener piezas extraordinarias para el día a día", señala Libby Page, directora de mercado de Net-a-Porter. A nuestras clientas les encantan los accesorios, y los bolsos son una inversión que actualiza al instante un conjunto, dándole aires nuevos". Heather Gramston, jefa de compras de hombre y mujer en Browns, es de la misma opinión: "El bolso Margaux se ha convertido en uno de los accesorios más reconocibles de The Row", señala. Según afirma, el ante es uno de los materiales favoritas de las clientas de Browns.
¿Cuál es, entonces, el secreto del éxito de las Olsen? Probablemente, que prestan mucha atención a las necesidades de sus clientas y que cada colección les da justo lo que andaban buscando. Como declaró Mary-Kate a Vogue: "Me siento muy afortunada por haber establecido un vínculo con esas mujeres: son ellas quienes dictaminan nuestro camino cada temporada. Diseñamos para clientas específicas: conocemos su día a día y también cómo y cuándo viajan". A la vista está que al diseñar el Margaux, ellas fueron lo primero que tuvieron en mente.
Compra el bolso Margaux de The Row
Este artículo se publicó originalmente en Vogue.co.uk. Traducción y adaptación: Carmen Cocina.
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