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Die "Margaux Bag" von The Row entwickelt sich zu einem neuen Klassiker unter den Accessoires.
Seit Jahrzehnten schon verstauen It-Girls ihre persönlichen Dinge in der Birkin Bag von Hermès. Zuletzt waren es Dua Lipa und Anne Hathaway, die ihre Exemplare zu Ehren von Jane Birkin (der Inspiration hinter der Tasche und zugleich auch ihre Namensgeberin) mit Anhängern und Perlen(arm)bändern an den Henkeln verzierten.
Neben der Birkin Bag sollten Sie jetzt auch auf diese ikonische Tasche von The Row setzen
Bekennende Anhängerinnen der Birkin Bag sind auch Mary-Kate und Ashley Olsen: Die beiden sind dafür bekannt, dass sie bevorzugt schön gealterte Modelle (minimal abgenutzt, leicht knitterig und stilvoll verzogen) tragen. Doch die Olsen-Twins stehen ebenso für eine andere geräumige Tasche, die gerade in der Modewelt die Runde macht: Die "Margaux Bag" von The Row, ihrem eigenen Label. Sie ist mittlerweile zu einem Markenzeichen der 2006 gegründeten Luxusmarke geworden, weswegen die Einzelhändler:innen oft Mühe haben, die Tasche auf Lager zu halten. Die Fangemeinde unter den Stars wird immer größer – Kendall Jenner, Zoë Kravitz, Elle Fanning, Rosie Huntington-Whiteley und Jennifer Lawrence gehören längst dazu.
Die "Margaux Bag" wird von The Row immer wieder neu interpretiert
Die "Margaux" wurde seit ihrem Launch in verschiedenen Farben und Materialien neu interpretiert und ist damit zu einem festen Bestandteil der Accessoire-Range des Labels geworden. Derzeit ist sie in vier Größen und unterschiedlichen Materialien (Wildleder, softes Leder und einer Kombination aus Canvas und Leder) sowie verschiedenen Farben (etwa Schwarz, Mocca, Cognac, Marine, Orange und Elfenbein) auf der E-Commerce-Website des Labels, die Anfang des Jahres neu gestaltet wurde, erhältlich. Einige Modelle sind auch in Multibrand-Shops, die The Row führen, sowie den eigenen Boutiquen des Labels verfügbar. In den Flagships in London, Los Angeles und New York passt die neue It-Bag perfekt zu den Kunstwerken und Möbeln, die vor Ort zu finden sind.
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Die slouchy Form der Tasche hat einen sofortigen Wiedererkennungswert – auch ohne ein geprägtes Logo in der Mitte. "Die 'Übung' bestand darin, herauszufinden, ob sich etwas, das schön gemacht ist – aus hochwertigem Stoff und mit optimaler Passform –, auch ohne Logo oder Namen verkaufen würde", erklärten die Mary-Kate und Ashley Olsen der britischen VOGUE über die einstige Vision für ihre Brand. Wir würden sagen, es hat funktioniert.
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Deswegen zeigt sich die "Margaux Bag" von The Row gerade jetzt so großer Beliebtheit
"Die 'Margaux Bag' von The Row ist unglaublich erfolgreich, da sie den Wunsch unserer Kund:innen nach außergewöhnlichen Alltagsstücken perfekt erfüllt", sagt Libby Page, Market Director bei Net-a-Porter. Im Sortiment des Einzelhändlers finden sich derzeit 18 Modelle, von denen einige Banner wie "im Trend", "wenige vorrätig" und "ausverkauft" zieren, wodurch ihre Beliebtheit signalisiert wird. "Unsere Kund:innen lieben es, Accessoires, die Emotionen auslösen, zu kaufen. Taschen sind natürlich eine Investition, die ein Outfit sofort aufwerten und ihm einen neuen Dreh schenken", fügt sie hinzu. Heather Gramston, Senior Head of Men's and Women's Buying bei Browns, schließt sich dieser Meinung an: "Die 'Margaux'-Tasche ist zu einem der bekanntesten Accessoires von The Row geworden", sagt sie und merkt an, dass Wildleder der "Favorit" bei den Käufer:innen von Browns ist.
Was bei den Olsen-Twins der Schlüssel zum Erfolg war? Sie gehen auf die Bedürfnisse ihrer Kund:innen ein und bieten ihnen mit jeder Kollektion das, was sie brauchen. Mary-Kate Olsen erklärte der britischen VOGUE: "Ich habe das Glück, diesen Frauen sehr nahe zu sein. Sie bestimmen wirklich, wohin wir in jeder Saison gehen [...] Wenn wir entwerfen, dann für bestimmte Kund:innen... Wir verstehen, wie ihr Tag aussieht, wie und wann sie reisen." Bei der Kreation der "Margaux Bag" standen ihre treuen Kund:innen ganz klar im Vordergrund – und das sieht man.
Hier können Sie die "Margaux"-Tasche von The Row noch ergattern, wenn Sie schnell sind
Dieser Artikel erschien im Original auf Vogue.co.uk.
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