在各家品牌新設計師上任之際，拿品牌當家logo開刀是第一步切入的方式，一方面，能反映品牌與過去告別進入新時代的決心，另一方面，能讓消費者直觀的感受到品牌的轉變。近幾年，改logo的風氣更甚以往，繼Balenciaga、Calvin Klein、Dior後，Burberry也大動作「洗心革面」改logo。綜觀來看，這些品牌logo以「大寫加粗」的簡潔字體呈現，取代花俏取寵，看起來更像為品牌的話語權加冕一件黃金戰袍，也顯得更專業、更鏗鏘、更大膽（同時致敬經典）。
以下左為舊logo，右為新logo
💡Burberry
自1999年以來，Burberry微調去掉字尾「s」後，就沒在更改過logo 。新任創意總監Riccardo Tisci大動作的新logo設計，邀來唱片封面兼平面設計師Peter Saville操刀，沿用1901年以來就在使用的Bodoni字體，大寫加粗Burberry與London England，徹底取代騎馬武士的標誌。此外，Riccardo Tisci也以品牌創辦人Thomas Burberry為設計靈感，將經典格紋升級為「TB monogram」，白色英文B字體與橘色T字交錯的全新印花。
💡Berluti
從Dior Homme轉移陣地到Berluti的比利時男裝設計師Kris Van Assche，上任後與巴黎創意組合 M/M Paris 合作完成全新logo。靈感來自品牌 1895 年的鞋楦上鐫刻的字母，當然更重要的是符合當下的流行趨勢，全部大寫字母，字體也加粗，以更加簡約的方式呈現創始年份、品牌名字、城市三個部分。
💡Balenciaga
去年九月，Balenciaga現任創意總監Demna Gvasalia也將logo「窄化並拉長」，輔以灰色做背景。新的Logo靈感來自於簡潔的交通告示標誌，相當符合設計師Demna Gvasalia生活俯拾都是設計靈感的態度，他也解釋這是對永遠奢華的Balenciaga品牌更簡單、大膽的詮釋。
💡Calvin Klein
早在去年二月，Raf Simons也是與唱片封面兼平面設計師Peter Saville設計Calvin Klein全新logo，升級為全大寫CALVIN KLEIN形式，對字體和間距也進行了調整，看起來簡潔、摩登、高端。此次的調整是對最初創造的精神回歸，也是對創始人和時尚品牌根基的致敬，與此同時也宣示著邁向品牌高端藝術化之路開啟。
💡Céline
Céline的logo也是經由多次調整，從早期創始人Celine Vipiana的單座雙輪馬車標誌，到Michael Kors力倡美式風的極簡字體，再到Phoebe Philo加重「e」的發音。在2008年上任之初，Phoebe Philo與視覺設計師Peter Miles合作，以 Semplicità 字體重塑品牌logo，捨棄Paris字樣，將字母間距拉近，簡潔有力的字體符合Céline極簡的設計美學。我們可以預見新任創意總監Hedi Slimane在入駐Céline的將來，也會在logo上動手腳一番。
💡Dior
Dior在設計師Maria Grazia Chiuri自2017春夏上任後，也將品牌改為全大寫DIOR字體；此外，男裝線Dior Homme也在Kim Jones 2019春夏上任後的首季，改為Dior Men，雙雙迎接新時代。
💡Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg前任創意總監Jonathan Saunders在上任之初也與藝術總監Jonny Lu合作重新設計了DVF的品牌Logo，採用Helvetica字體，類似品牌「印章」（或是「旗幟」，據Saunders表示）的Logo。「Diane」與「Von」在第一行以類似「兩端對齊」效果相隔較遠，「Furstenberg」則放在第二行。
💡Loewe
2014年，上任Loewe創意總監的Jonathan Anderson也協同知名設計雙人組M/M Paris 打造進化版的Loewe字體以及Anagram圖案。新字體線條摩登簡潔，靈感來自德國出生的英國書法家Berthold Wolpe所創作的字體，呼應同樣擁有德國血統的創始人Enrique Loewe Roessberg，與一群工藝精湛的工匠於馬德里創立Loewe；而新版Anagram圖案保留鏡像反射的 L變體字，沿用1970年當時西班牙畫家Vicente Vela所創的雛型，去掉過往過於藝術的圖標，藉此象徵品牌最原始的靈感來源-牲畜燙標記的烙印 ，也象徵著Loewe 150年來考究的皮具設計。
💡McQ
McQ 是Alexander McQueen 在 2006 年開創的年輕副線 ，原來的品牌標識為大寫Q內放置大寫的 M 和小寫的c，加上較小的 Alexander McQueen 字樣，原先名為McQ by Alexander McQueen。然而現任設計總監Sarah Burton 認為這樣與主線太混淆，決定在2015年秋冬廣告中啟用全新logo，將「Alexander」和「ueen」都用黑色簽字筆塗掉，並且大寫加粗，讓副線看起來更叛逆、更年輕、更酷。
💡YSL
最後一樁在當年改logo的轟動頭條當屬Hedi Slimane。 2012年，Hedi Slimane入主Saint Laurent之後便對品牌進行大改革，將工作室搬遷到洛杉磯後，便將Yves Saint Laurent大刀砍掉「Yves」更改為以無襯線全大寫的Saint Laurent Paris。他解釋此舉是為了致敬聖羅蘭先生在1966年首間高成衣專門店「Saint Laurent Rive Gauche」，保存高級訂製的底蘊。在Hedi Slimane離任後，現任創意總監Anthony Vaccarello又重新啟用了品牌經典的logo「YSL」。
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