The Row 在巴黎時裝週期間展示了他們的 2024 年秋季系列，但你不會因為沒看到秀而受到指責。因為，你可能沒有在 Instagram 上看過「任何」影片或圖片。這個以「安靜奢華」為基調的高端品牌在2024秋冬系列大秀前立下了這個規矩：要求看秀嘉賓不要拍照或上傳的任何短影片。
有個問題想發問：如果你去看了 The Row 秀，但沒有拍影片…你真的算有去嗎？
發生什麼事？
《紐約時報》時尚總監兼首席時尚評論家 Vanessa Friedman 在 X 上發布了該品牌對與會者的邀請：「The Row 期待您參加 2 月 28 日星期三中午 12 點舉行的 2024 年冬季系列發布會。 我們懇請您在體驗期間不要捕捉或分享任何內容。」 粉絲與嘉賓的失望之情溢於言表。 「哦。 好的，」Friedman補充道。
在這個社群氾濫的年代，身為媒體從業人員，現場捕捉各種即時消息、秀場與服裝亮點，以及永遠追不完的明星，確實讓看秀體驗變得不如以往來得「輕鬆自在」。當然，沒有人願意在整場秀上一直盯著手機看，但直接從前台捕捉到即時畫面，還是有實際好處。這麼做可以幫助買手和編輯闡明他們想要為店家或雜誌內容鎖定哪些單品，而影片可以讓人們捕捉到服裝的動態美感。
當然 The Row 也不完全不通情理。品牌的替代方案是為與會者提供記事本和筆，以供他們書寫看秀筆記，從而規避了禁用手機的抱怨。但是說實話，人們拍攝照片和影片的另一個原因是：為了影響力。 在任何時裝秀上獲得席位，尤其是像 The Row 這樣熱門的時裝秀，對於任何時尚狂熱者來說都是一個激動人心的時刻。 如果你拿到秀票，你不想讓每個人都知道嗎？
最想讓人炫耀的安靜奢華
正如一句老話所說：「金錢尖叫，財富低語」（money screams and wealth whispers），而 The Row 這個白色 T 恤售價 550 美元的品牌，絕對沒有尖叫聲。雖然只有極少數人能夠購買，但這個低調的高端精品不僅限制了誰買得起這些衣服，還限制了誰可以看到它。 （直到Runway照片出來為止，儘管預計會被大大推遲。）
當然，任何有錢的人都可以買 Margaux 包，但獲得秀票邀請卻將開啟全新的排他性層級。為了讓這種體驗變得更加嚴格，他們成功地創造了終極的隱形財富體驗。 訊息很明確：如果你要去 The Row 看秀，不必拍照打卡大肆宣傳、告訴所有人來獲得羨慕的眼光。光是知道你人在那裡就夠了。
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原文轉載自VOGUE US