test.de: Alle Tests im Netz

Tests als Einzel­abruf und im Abo

Die voll­ständigen Ergeb­nisse eines Tests inklusive der inter­aktiv nutz­baren Tabelle und dem ausführ­lichen Testbe­richt kosten in der Regel 4,90 €. Mit der test.de-Flatrate für regulär 14,90 € pro Monat oder 70,80 € pro Jahr können sich Nutze­rinnen und Nutzer alle Inhalte frei­schalten. Daneben gibt es auch zahlreiche Meldungen und Artikel, die kostenlos abruf­bar sind.

Erfolg­reiches Paid-Content-Portal

Die Stiftung ist mit ihrem Internet­auftritt sehr erfolg­reich: Rund 72 Millionen Besuche verzeichnete test.de im Jahr 2023. Das werbefreie Portal gilt in Deutsch­land als Pionier im Bereich Paid Content, seit dem Jahr 2000 bietet die Website Bezahl­inhalte an. Ende 2023 hatten 171.951 Personen eine Flatrate geordert, davon 62.556 als Print-Doppel­abonnenten kostenlos. Weitere 109.395 Flatrates waren kosten­pflichtig. Die Umsatz­erlöse betrugen 2023 rund 8,3 Millionen Euro.

Lange Zeit setzt die Stiftung Warentest in ihrer digitalen Strategie ausschließ­lich auf kosten­pflichtige Einzel­abrufe. 2009 führte sie dann das Flatrate-Modell ein. Das war der richtige Schritt: Inzwischen macht test.de rund 60 Prozent des Umsatzes mit zahlenden Online-Abos.

Das Neben­einander von Abo und Einzel­verkauf funk­tioniert so gut, weil damit unterschiedliche Ziel­gruppen und Interessen erreicht und bedient werden. Das zeigt auch das Ranking für die Top-Themen auf test.de: Während beim Einzel­abruf die Tests von Staubsaugern und Matratzen am stärksten nachgefragt werden, ist es bei den Flatrate-Besitzern die Daten­banken zu Zinsen und Fonds.

Absatz­kanal für Print-Produkte

Auch der Online-Shop auf test.de ist als Absatz­kanal für die gedruckten Produkte der Stiftung Warentest von zentraler Bedeutung. Viele neue Abos werden über die Website gewonnen. Zudem werden rund zwei Drittel der Bücher im Direkt­vertrieb über test.de verkauft.

Geschichte

• November 1997: „Stiftung Warentest Online“ geht unter der Domain www.warentest.de ins Netz, zunächst als Vertriebs­kanal von Print­produkten.
• Juli 2000: Start des Paid-Content-Angebots: Die ersten Micropayment-Systeme werden einge­führt.
• Juni 2001: Alle Inhalte aus test und Finanztest stehen ab sofort auch 1:1 im Netz – rück­wirkend seit Anfang 2000. Die Domain lautet nun www.stiftung-warentest.de.
• September 2002: Die ersten Schnell­tests erscheinen.
• November 2004: Große Veränderungen im Hintergrund: Umstellung von Content-Management-System, Webserver­architektur und Daten­banken.
• Mai 2007: Die Audio- und Video­dateien der Stiftung Warentest können als Podcast abonniert werden.
• September 2007: Ein umfassender Layout-Relaunch geht online unter der neuen Domain www.test.de.
• April 2008: Mit Einführung des Corporate Designs erhält test.de ein eigenes Logo und wird damit zur gleichberechtigten Marke neben test und Finanztest. Gleich­zeitig gehen die ersten Produktfinder an den Start.
• Juni 2009: Die Flatrate wird einge­führt, eine Art Abo auf digitale Inhalte, zunächst mit monatlicher Verlängerung, seit August 2011 auch güns­tiger im Jahres­rhythmus.
• August 2009: Den Nach­richten der Online­redak­tion können Nutzer jetzt auch auf Twitter folgen.
• September 2009: Die Videos der Stiftung Warentest sind jetzt auch auf Youtube zu sehen.
• August 2010: Die Stiftung Warentest eröffnet eine Fanpage auf Facebook.
• Oktober 2010: Nutzer können ab sofort Artikel auf test.de kommentieren und als hilf­reich markieren.
• April 2012: Ein Relaunch bringt eine vereinfachte Navigation und Direkt­einstiege auf der Home­page in hunderte neue Themen­seiten.
• Februar 2016: test.de ist in weiten Teilen „responsive“, die Inhalte passen sich dyna­misch der jeweiligen Display-Größe an. Die Darstellung auf dem Smartphone ist damit optimiert.
• Juli 2017: Die Stiftung Warentest startet ihren Kanal auf Instagram. Zunächst fokussiert er sich auf Ernährungs­themen. Seit April 2019 ist er thematisch breiter aufgestellt und deckt das gesamte Test­spektrum ab.
• Februar 2021: Der Header der Webseite wird moderner, farbiger und schmaler. Das zahlt sich vor allem in der mobilen Ansicht aus.
• August 2021: Großer Layout-Relauch. test.de wird aufgeräumter, über­sicht­licher, moderner und groß­zügiger.

test.de im Wandel der Zeit