Daten­schutz beim iPhone Was bringt Apples Tracking-Schutz?

Triumphaler Erfolg oder Marketing-Aktion?

Die Umschichtung des Marketingetats von iOS zu Android könnte sich mittel­fristig aber auch als temporäre Vorsichts­maßnahme der Werbeindustrie erweisen. Laut dem Marketing-Experten Eric Seufert hält sich der Datenschutz-Effekt von ATT nämlich sehr in Grenzen: „Über jeden Nutzer, der sich gegen Tracking entscheidet, werden weiterhin genauso viele Daten gesammelt wie zuvor.“ Seines Erachtens hat sich für Nutzer wenig geändert: „Eine Big-Tech-Firma beob­achtet weiterhin die App-Nutzung und -Monetarisierung zum Zweck der zielge­richteten Werbung – nur dass die Firma jetzt Apple statt Facebook ist“ (Apple robbed the mob’s bank).

Alex Austin, Chef der Trackingfirma Branch, kommt gegen­über der Financial Times zu einem ähnlichen Ergebnis und sieht in ATT vor allem eine Chance für Apple, seine Wett­bewerbs­vorteile gegen­über Google medien­wirk­sam anzu­preisen: „Es wird immer klarer, dass iOS 14 viel mehr eine Marketing-Aktion war als eine tatsäch­liche Daten­schutz-Initiative“.

Ändert Apple gerade unauffäl­lig sein Geschäfts­modell?

Wie sehr Apple selbst Teil der Werbeindustrie ist, wird gerade im Zusammen­hang mit ATT intensiv diskutiert. Bislang schien die Lage relativ klar: Google und Facebook verdienen ihr Geld primär über das massenhafte Sammeln von Nutzer­daten, die für interes­senbasierte Werbung verwendet werden. Apples Geschäfts­modell hingegen bestand vor allem aus dem Verkauf hoch­preisiger Hard­ware, die gerade gegen­über der Android-Konkurrenz als daten­schutz­freundlich gilt. Die ATT-Funk­tion wirkt deshalb auf den ersten Blick wie ein konsequenter Plan Apples, die eigene Stärke auszubauen und digitale Privatsphäre als Wett­bewerbs­vorteil zu nutzen. Paradoxer­weise könnte ausgerechnet ATT ein erster Schritt sein, mit dem sich Apple in die Riege der großen Daten­sammler einreiht.

Kein konsequenter Tracking-Schutz

Denn wenn man sich die Funk­tions­weise von ATT näher anschaut, fällt auf, dass Apple eine sehr selektive, um nicht zu sagen eigennützige Definition von Tracking verwendet: Die ATT-Funk­tion richtet sich primär gegen das Sammeln der Werbe-ID. Offiziell untersagt Apple zwar auch sons­tige Tracking-Methoden. Doch in unserem Test zeigte sich, dass das Unternehmen diese Vorgabe bislang nicht immer konsequent umsetzt, sondern Apps durch­aus noch Daten sammeln lässt, die der Nutzer­verfolgung dienen könnten.

Eine sehr eigennützige Definition von Tracking

Vor allem aber hindert ATT in erster Linie Dritt­anbieter wie Facebook an der Nutzer­verfolgung – gegen den Daten­hunger von Erstanbietern unternimmt Apple hingegen kaum etwas. Natürlich ist Apple selbst die wichtigste aller Erst­parteien in der iOS-Welt: Die Firma kann unter anderem über das Betriebs­system, den App-Store und die zahlreichen eigenen Apps Daten sammeln – Aktivitäten, die Apple nicht als Tracking einstuft. Wer zu Werbe­zwecken Daten über iPhone-Nutzer benötigt, kommt künftig also nicht an Apple vorbei. Dass Apple parallel zur Einführung von ATT sein eigenes Werbenetz­werk – das SkadNetwork – ausbaut und Werbetreibenden empfiehlt, dessen Dienste zu nutzen? Ein Schelm, wer Böses dabei denkt.

Die eigene Markt­position stärken

Ähnlich wie bei Googles scheinbar um den Daten­schutz besorgter Initiative, Drittanbieter-Cookies aus dem Chrome-Browser auszusperren, ist Apples ATT-Funk­tion dazu geeignet, die eigene Markt­position zu stärken: ATT führt zu einer Konzentration von Nutzer­daten bei Apple und erschwert anderen Firmen den Zugang zu selbigen Daten. Das kann aus Nutzersicht durch­aus von Vorteil sein, weil dann weniger Unternehmen als bisher Zugriff auf die Daten haben. Gleich­zeitig könnte diese Daten­konzentration aber dazu führen, dass Apple – neben Google, Facebook, Amazon und Microsoft – zum Daten­oligo­polisten avanciert, um sich so ein weiteres wirt­schaftliches Stand­bein aufzubauen.

Google reagiert: Halb­herziger Tracking-Schutz bei Android

Google hat – wohl in Reaktion auf Apples ATT-Vorstoß – angekündigt, ab Ende des Jahres mit Android 12 ebenfalls mehr Tracking-Schutz ins eigene Betriebs­system zu integrieren. Auch Android-Nutzer sollen dann die Möglich­keit haben, die Werbe-ID ihrer Geräte vor Dritt­anbietern zu verbergen. Doch in Googles Plänen offen­bart sich ein wichtiger Unterschied zu Apples ATT-Funk­tion: Bei iOS müssen Apps aktiv nach der Tracking-Zustimmung fragen – das Erfassen der Werbe-ID ist also stan­dard­mäßig deaktiviert, kann aber vom Nutzer wahl­weise akti­viert werden (Opt-in). Bei Android wird es laut Google genau anders­herum sein: Tracking bleibt stan­dard­mäßig akti­viert, der Nutzer muss sich selbst darum kümmern, die Werbe-ID vor Daten­samm­lern zu verstecken (Opt-out).

Eine ähnliche Opt-out-Option existiert in Android schon jetzt, sie ist aber nur begrenzt effektiv: Unter Einstel­lungen > Google > Anzeigen können Nutzer personalisierte Werbung deaktivieren. Das soll die Erfassung der Werbe-ID unterbinden. Apps sind jedoch in der Lage, die Werbe-ID weiterhin auszulesen, solange dies nicht zu Werbe­zwecken geschieht. Ebenfalls unter Einstel­lungen > Google > Anzeigen lässt sich die Werbe-ID zurück­setzen. Wie sehr das die Privatsphäre stärkt, ist allerdings fraglich – schließ­lich können App-Betreiber Geräte (und damit deren Nutzer) oft auch über andere Merkmale als die Werbe-ID identifizieren.

test.de-Kommentar

Ein biss­chen Frieden vom Tracking – das erreicht Apples App-Tracking-Trans­parency. Die Funk­tion läutet aber nicht das Ende jeglicher Nutzer­verfolgung ein, sondern schränkt lediglich deren Ausmaß etwas ein. Tracker können weiterhin Daten sammeln, nur eben etwas weniger. Dennoch bieten iPhones mehr Privatsphäre als Smartphones mit Googles Betriebs­system Android.

Im Betriebs­system

• Sie können unter Einstel­lungen > Daten­schutz > Tracking fest­legen, dass Apps gar nicht erst fragen brauchen, ob sie Tracking einsetzen dürfen. Das Betriebs­system untersagt dann allen Apps auto­matisch, die IDFA auszulesen.
• Unter Einstel­lungen > Daten­schutz > Analyse & Verbesserungen können Sie entscheiden, welche Daten Ihr iPhone mit Apple teilen darf.
• Unter Einstel­lungen > Daten­schutz > Apple-Werbung können Sie Apple untersagen, Ihnen personalisierte Werbung einzublenden.

Außer­halb des Betriebs­systems

• Sie können nach­sehen, ob es inner­halb von Apps weitere Daten­schutz-Optionen gibt – dies ist bei MyDealz und Runtastic der Fall.
• Sie können – wie im test.de-Special Privatsphäre im Netz beschrieben – Apps unnötige Berechtigungen entziehen, mit Wegwerf-Adressen oder einem VPN Ihre Identität verschleiern und darauf verzichten, sich in Dritt­anbieter-Apps mit Ihren Apple-, Google-, Facebook- oder Amazon-Daten anzu­melden.
• Sie können auf alternative, daten­schutz­freundlichere Dienste umsteigen – also etwa Startpage anstelle der Google-Suche, Browser wie Duck­DuckGo oder Firefox Klar statt Chrome, und die Messenger-Dienste Signal, Telegram oder Threema anstelle von Whatsapp oder Facebook Messenger.

Tipp: Wie Sie Tracking verhindern, anonym surfen und ein VPN nutzen, zeigen wir in unserem Daten­schutz-Ratgeber Spurlos im Internet.