Pour faire vivre l’héritage de Karl Lagerfeld, la marque qui porte son nom s’entoure de celles à qui il portait son affection (et admiration). C’est pour ça que la mythique top Amber Valletta joue plus que les mannequins : chez KL, elle tient le rôle de “sustainability ambassador”. Rien d’étonnant : la star est l’une des premières à avoir parlé publiquement d’écologie dans l’industrie de la mode qui a souvent fermé les lieux sur son impact sur la planète. Climax de cette mission toute trouvée : sa quatrième collection capsule, celle pour la saison pre-fall 2024, disponible ce 16 mai. Au programme, deux sacs, un totebag et un crossbody, développés dans une matière novatrice dont la conception est garantie sans combustibles fossiles. “(Ces sacs) représentent l’élégance et la sophistication, tout en mettant en valeur un matériau vraiment moderne, circulaire par nature et totalement garanti sans plastique”, explique la mannequin. De quoi prouver que style et engagement savent faire bon ménage. Mais de quoi prouver aussi que pour les marques, les tops models sont plus que des égéries… elles sont aussi de parfaites personnalités avec qui collaborer !

Quand marque et mannequin collaborent

Les mannequins fascinent les fans de mode (la preuve quand on a hurlé après avoir vu Naomi Campbell sur le tapis rouge de Cannes), leurs apparitions sur les podiums mais aussi leurs looks en dehors. Ce sont les fameuses tenues “models off duty” qui ponctuent nos moodboards. Les marques ont vite compris que collaborer avec les filles les plus désirées sur les podiums étaient un moyen parfait d’attirer une clientèle qui est fan d’elles. Depuis le phénomène des supermodels dans les années 1990, la mode (et toutes les industries désireuses de s’associer avec leur image glamour) s’en donne à cœur joie. Le cas d’école : la collaboration entre Kate Moss et Topshop, un succès fulgurant qui, des années après, continuent de s’arracher sur les sites de revente. De The Kooples qui demande à Emily Ratajkowski de lui dessiner un sac qui deviendra un hit à Ganni qui fait défiler sa collaboration avec Paloma Elsesser, marques et mannequins démontrent qu’elles font, ensemble, bon ménage. Collaborer, c’est gagner !