Le 1er septembre 1997, la première boutique Kiko Milano ouvre ses portes, dans un quartier historique de Milan : Fiorucci. Derrière cette nouvelle marque, Stefano et Antonio Percassi. Leur crédo :
« Soyez ce que vous voulez ».
Pour ce duo, la beauté appartient à toutes les femmes et s’expérimente dans une grande valse sans cesse renouvelée de couleurs et de matières. L’esprit Kiko est né.
Rendre la beauté accessible à toutes
Avec sa large gamme de nuances et de textures, Kiko Milano veut satisfaire toutes les envies make-up, qu’elles soient à visée personnelle ou professionnelle. Le mot d’ordre de la marque italienne ? Exigence.
Chaque produit est développé par une équipe de chercheurs et de scientifiques qui a pour mission l'innovation constante à travers, notamment, les nouvelles technologies.
Soucieuse du respect de l’environnement et de la santé de ses consommatrice, la marque a également banni, dès 2014, les parabènes de tous ses produits et établi une liste noire d’ingrédients soupçonnés d’être nocifs et pourtant autorisés dans d'autres pays.
En tête du cahier des charges Kiko Milano : tous les produits doivent être hypoallergénique, non-comédogènes, testés ophtalmologiquement, avec des odeurs et des couleurs résistantes.
L’ambition de la marque est claire, identifier les tendances beauté du moment et les rendre accessibles à toutes les femmes.
Pour obtenir le meilleur prix, la marque a supprimé les différents intermédiaires entre les étapes de production et de distribution, en ne vendant ses produits que dans ses enseignes propres, gérées directement par le groupe.
Kiko en quelques chiffres
En 20 ans, Kiko a implanté près de 1000 magasins, dans 20 pays autour du monde. On retrouve l’enseigne en Europe, en Turquie, au Moyen-Orient, aux Etats-Unis, à Hong-Kong, en Inde et au Brésil.
Sur internet, la fast-beauty italienne est accessible dans 36 pays. Kiko distribue ainsi près de 1400 produits de maquillage, de soin (visage et corps) et d’accessoires pour la beauté. Et chaque année, la marque lance un millier de nouveautés en édition limitée, pour le plus grand plaisir des beautystas.
Des magasins toujours plus innovants
Le tout premier magasin Kiko a été conçu par les architectes Francesco et Alessandro Mendini. Puis, l’architecture des boutiques a été confiée à Massimo Losaghini, avant que le Japonais Kengo Kuma ne prenne la suite de l’aventure.
Aujourd’hui, les boutiques Kiko Milano se veulent toujours plus innovantes, surprenantes même. "Nous devons suivre les attentes de nos clients », confie Stefano Percassi, fondateur et PDG de la marque. Les magasins se sont donc ouverts aux nouvelles technologies, font la part belle aux normes écologiques et se veulent de plus en plus connectées. Et toujours dans le souci de respecter l’ADN de Kiko : « couleur, créativité, talent et style 100% italien ».
Kiko Milano, un éventail de produits et de couleurs presque infini
En 20 ans, Kiko a révolutionné les standards de la cosmétique et inspiré d’autres marques. D’une part, pour son exigence et sa gestion locale de la production : 97% de ses produits sont fabriqués en Europe et les 3% restants sont produits aux Etats-Unis, en Corée ou au Japon.
Les beauty addicts du monde entier ont été conquises par l’éventail quasi infini de couleurs, les petits prix et les formules exigeantes, toujours à la pointe des tendances, voire même prescriptrices de tendances. Les ambassadrices de la marque sont d’ailleurs des femmes « normales », considérées dans leur individualité et choisies parce qu’elles parlent à toutes les femmes.
Un 20eme anniversaire à la pointe du design
Pour célébrer les 20 ans de Kiko Milano, 7 collections capsules seront lancées tout au long de l’année, de mars à novembre.
Stefano Percassi explique ainsi sa vision du projet anniversaire : « nous célèbrerons le 20e anniversaire de Kiko avec de jeunes designers émergents ; de nouveaux talents qui imprègneront leurs créations de l’ADN de Kiko, synonyme d’expérimentation, d’innovation dans un esprit italien. »
En France, la marque a ouvert son premier concept-store nouvelle génération début mai aux Halles, à Paris. Une boutique conçue selon les principes de développement durable en vue d’obtenir la certification LEED ( réservée aux architectures les plus élaborées en matière d’environnement) et largement connectée : des Ipads équipés d’une application dédiée permettant de découvrir l’intégralité de la gamme, d’identifier les produits adaptés à chaque besoin et de créer sa propre palette de couleurs en fonction de ses envies...
De quoi plaire aux millenials, ces beauty junkies capables de dépenser chaque mois des centaines d'euros en produits de beauté et faire perdurer, sans nul doute, son succès.
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