Tandis que certaines griffes signent exceptionnellement des collaborations avec leurs pairs, d'autres possèdent leur propre concept de collaborations ponctuelles. Dans ce lot ? On retrouve à la fois des marques grand public comme H&M et des labels de luxe tels que Moncler. Le 15 décembre 2023, Diesel a lancé à son tour son programme continu de collabs né de la volonté de faire le bien.
Pour ce faire, la marque de jeans s'aventure à co-créer aux côtés de "marques généralement considérées comme [ses] concurrents".
La première de la liste ? C'est Lee.
Diesel aime Lee
Diesel comme Lee ont une rayonnance mondiale et leurs jeans qui sont portés par les anonymes et les célébrités sont entrés dans la culture populaire.
La maison italienne est positionnée en tant que spécialiste du denim depuis sa création en 1978. Quant à Lee ? C'est de l'autre côté de l'Atlantique et depuis 1889 que l'américain Lee a lui aussi fait du jean son matériau de prédilection.
Alors si ces deux concurrents acceptent aujourd'hui de joindre leurs forces, c'est pour la bonne cause.
Cette collaboration s'inscrit dans le programme DIESELOVES de Diesel. Il consiste à créer, en collab avec une grande marque, des capsules en édition limitée composées de vêtements upcyclés. Un moyen de lutter contre la surproduction et le gaspillage textile.
Le plus ? 100% des bénéfices de cette initiativeseront redistribués à l'Agence des Nations Unies pour les Réfugiés (UNHCR) via la Fondation OTB, une ONG créée par le groupe qui détient Diesel et travaille main dans la main avec l'UNHCR pour faire le bien dans le monde.
Pour le premier chapitre de ce concept collaboratif, les deux labels créent ensemble des jeans Diesel x Lee, conçus artisanalement, et dont les tissus proviennent de leurs stocks d'invendus respectifs.
Ce jean upcyclé adoptant un design style patchwork est décliné en plusieurs modèles. Sur certains, on aperçoit le tissu Diesel surcylé à l'avant et le tissu Lee sur la partie arrière du pantalon tandis que c'est tout l'inverse pour d'autres modèles.
L'emblématique logo de Lee ainsi qu'une étiquette DIESELOVES LEE sont cousus à l'arrière des pantalons commercialisés en 3 000 exemplaires.
"Deux concurrents, un objectif." C'est derrière ce slogan que la marque emmenée par Glenn Martens va continuer de dévoiler des collaborations avec des marques notoires à des fins caritatives et éthiques.
Dans la vidéo promotionnelle qui présente DIESELOVES, Glenn Martens prend lui-même la parole. Il déclare que ce projet est "un appel ouvert aux autres marques de mode à nous rejoindre et à partager nos matériaux existants ainsi que nos ressources créatives afin de promouvoir le changement et aider les gens."
Après ce premier drop réalisé avec Lee, on est curieux de découvrir les noms des autres enseignes qui vont accepter de participer à ce projet philanthropique.
Les jeans Diesel x Lee issus du projet DIESELOVES sont disponibles dès maintenant sur les sites diesel.com et sur lee.com.