Quand Maria Grazia Chiuri a présenté son t-shirt « Nous devrions tous être féministes » sur le podium de Dior dès sa première collection pour la maison de couture française, en octobre 2016, la créatrice italienne a relancé la flamme du t-shirt engagé. Depuis, nous assistons à un déferlement de t-shirt féministes, bon nombre influencés par l’arrivée au pouvoir de Donald Trump, mais également à l’apparition d’un sweatshirt pro-européen chez Vetements et à de nombreux autres exemples de mode politiquement engagée, le plus souvent par le biais du t-shirt à slogan.
T-shirt à message féministe du défilé printemps-été 2017 de Dior. Crédit photo : Catwalking / Getty Images
Une tendance venue des années 60
Bien que Maria Grazia Chiuri n'ait pas inventé le t-shirt à message, il ne s’agit pas non plus uniquement d’un énième retour aux années 90. En réalité, ces vêtements qui nous permettent d'envoyer - plus ou moins subtilement - des messages, existent depuis les années 1960.
C'est d’ailleurs l'objet de la dernière exposition du Fashion & Textile Museum de Londres intitulée "T-Shirt: Cult | Culture | Subversion", inaugurée le 9 février 20108, retraçant la révolution du t-shirt à travers 200 pièces d'archives, dans l'espoir de montrer comment de simples mots sur un vêtement peuvent contribuer à des changements sociétaux ou culturels.
Quand la mode entre en politique
Tout a commencé à Londres, en pleine ère des Swinging Sixties, lorsqu’une boutique baptisée Mr Freedom de la célèbre rue commerçante King’s Road à Chelsea a vendu des t-shirts à slogan inspirés de Disney. La décennie suivante, l’excentrique Vivienne Westwood poussait la tendance un peu plus loin avec ses t-shirts politiquement engagés, mais c’est réellement dans les années 80 que le t-shirt à message a pris son essor avec les créations de la styliste britannique Katharine Hamnett.
La créatrice Katharine Hamnett dans l'un de ses t-shirts à message politique en 1987. Crédit photo : David Corio / Getty Images
"Ce t-shirt m'a donné une voix", a déclaré cette dernière en se remémorant le moment où elle a serré la main de la première ministre britannique Margaret Thatcher alors qu'elle portait un t-shirt qui disait: "58% ne veulent pas des Pershing", protestant ainsi contre le nucléaire. Cet acte a rendu les créations de Katharine Hamnett incontournables et l'idée a été copiée partout, du t-shirt “Choose life” porté par George Michael dans le clip “Wake me up before you go go” à celui inspiré par le groupe Frankie Goes To Hollywood imprimé des paroles “Frankie says relax”.
“Les slogans fonctionnent à différents niveaux, ils sont presque subliminaux. Ils sont aussi une façon pour les gens de se rallier à une cause”, a confié Katharine Hamnett au quotidien anglais The Guardian.
T-shirt à message féministe du défilé automne-hiver 2017-2018 de Prabal Gurung. Crédit photo : Marcelo Soubhia / Getty Images
Aujourd’hui, cette idée d'afficher un message politique sur nos vêtements n'a pas disparue. Depuis le t-shirt "We should all be be feminists" de Dior, de nombreuses autres marques, parmi lesquelles Vetements, DKNY, Alexander Wang ou encore Prabal Gurung, ont également misé sur le t-shirt à slogan pour faire passer leurs messages.
Source : marieclaire.com