Les réseaux sociaux ont révolutionné notre rapport au shopping. C'est notamment le cas d'Instagram, devenue la plateforme privilégiée de celles et ceux en quête de nouvelles marques. Et même si l'on s'est juré de ne jamais faire passer sa CB via une plateforme sociale, difficile de ne pas faire une exception pour By Far. La marque, créée en 2016, fait partie de cette nouvelle génération de labels qui mise sur des produits de qualité vendus au prix juste portés par une maîtrise parfaite de la communication digitale.
Il ne serait d'ailleurs par surprenant que vous ayez déjà vu passer des campagnes de la marque sur Instagram, ou même leurs sacs et chaussures aux pieds et bras des célébrités et influenceuses les plus cotées du moment, de Bella Hadid à Lucia Cuesta en passant par Adenorah. "Tout s'est passé très organiquement pour nous. Nous sommes amoureux du style des influenceuses qui nous suivent et de ce qu'elles représentent ; en retour, elles aiment nos collections et le style de vie que nous projetons", glisse Valentina Bezuhanova, l'une des trois cofondatrices de la marque. Mais n'allez pas croire que chez By far, seule l'apparence compte.
Celles qui ne trouvent pas font
Spécialistes de l'accessoire, les trois créatrices de la marque -les sœurs jumelles Valentina Bezuhanova et Sabina Gyosheva et leur meilleure amie Denitsa Bumbarova - ont lancé leur marque parce qu'elles ne trouvaient pas de chaussures et de sacs qui leur conviennent. "Nous avons créés By Far, motivées par le manque d’accessoires simples, pas trop imposants et surtout cool". Sous leur label familial, elles présentent des pièces pratiques, confortables, modernes, aux touches acidulées.
Le nom de la marque n'est pas sans nous intriguer. "By Far" -à traduire par "De loin"- est dérivé des noms des trois petits garçons des fondatrices, qui sont "de loin" leur plus grande source de fierté. Valentina Bezuhanova explique : "Nos enfants sont notre plus grande motivation et notre plus grande fierté, c’est pourquoi BY FAR vient de leurs initiales: F pour Filip (mon fils), A pour Alek (fils de Sabina) et R pour Roman (fils de Denitsa)".
"Notre amour pour la mode vient de ce que nous avons vu nos mères porter, il y avait peu de choix, chacune d'elle à du créer ses vêtements, son style avec les ressources qu'elle pouvait trouver."
Le fait qu'elles aient choisi un nom qui rappelle leur rôle de mère n'est pas surprenant. Dernièrement, de nombreux acteurs de l'industrie mode projettent une image moderne du lien entre féminité et maternité. On pense à des figures comme la mannequin Slick Woods, qui a défilé enceinte pour Savage x Fenty, ou à des défilés comme Marine Serre pour ou Comme des Garçons, pour le printemps-été 2019 qui, chacune à leur manière ont mis en avant la maternité. La première en faisant défilé une mannequin équipée d'un porte-bébé, la seconde en donnant l'illusion de ventres arrondis.
"On sent bien l'esprit matriarcal dans notre studio, où nous couvons nos collègues, nos partenaires et nos clients. Il est dans notre nature de maintenir la vie de la marque et l'esprit de l'équipe. Si vous venez dans notre studio ou notre salle d’exposition, vous risquez de tomber sur des bébés, des mères qui allaitent et des animaux domestiques", relate par mail Bezuhanova.
La féminité sans fard
Il suffit de regarder les images des campagnes By Far pour comprendre leur vision de la féminité. Les femmes à qui elles parlent sont coquettes, mais recherchent le confort, veulent pouvoir être libre de leurs mouvements sans mettre l'esthétique de côté. En somme, une femme "chic, intelligente, avec le sens de l'humour et indépendante. Elle n'a pas besoin d'être dominée par ce qu'elle porte", note Valentina Bezuhanova.
Une esthétique minimaliste et sensuelle qui n'est pas sans nous rappeler les années 90, d'ailleurs parmi leurs références, on trouve des séries comme Friends ou encore Sex & The City. De cette époque, elles ont gardé l'idée de silhouettes qui trouvent un équilibre naturel entre confort et élégance naturelle.
"Toute notre équipe est obsédée par les friperies et les trouvailles vintage; cette obsession se retrouve dans nos collections. Je suppose qu’il n’y a rien de plus excitant que de trouver le jean vintage parfait et de le combiner avec les bottes By Far appropriées".
Made in Bulgarie
Ces dernières années, la mode a vu émerger différentes scènes notamment en Europe. Si la tendance post-soviétique a fait rage sous l'égide de designers tels que le russe Gosha Rubchinskiy ou encore le géorgien Demna Gvasaglia - directeur artistique de Balenciaga-, il est intéressant de voir se développer une mode bulgare qui ne suit pas ce mouvement et propose des pièces délestées de la tradition vestimentaire de la région.
"Notre génération a été celle qui a été soulevée entre la chute du communisme et l'essor d'Internet. Notre amour pour la mode vient de ce que nous avons vu nos mères porter, il y avait peu de choix, chacune d'elle à du créer ses vêtements, son style, avec les ressources qu'elle pouvait trouver. Après la chute du communisme en 1989, vint l'ère dorée de l'élégance des années 90 où nous ressentions pour la première fois la liberté d'un choix plus large et d'une plus grande expression de style. Cette décennie continue d’être une source d’inspiration pour nous", note Valentina Bezuhanova.
Une génération pour laquelle, à l'époque, la tendance, l'idée de style, de mode, de richesse, venait d'ailleurs. Aujourd'hui, les choses ont un peu changé. Bien qu'elles continuent à regarder ce qui se fait au-delà de leurs frontières, les trois designers misent sur les savoir-faire locaux. "Actuellement, la majeure partie de notre production provient de Bulgarie. Au niveau local, nous avons une longue histoire de fabrication de chaussures et de sacs dont nous sommes très fiers et que nous respectons".
Avant d'ajouter : "En tant que marque mondiale, répartie dans le monde entier, nous produisons également au Portugal, en Espagne et en Italie. Être international est dans l’ADN de chaque article de notre collection ; lorsque nous créons nos dessins, nous les imaginons pour la femme qui voyage une semaine sous le soleil de Los Angeles et une autre dans le froid de Paris".
C'est peut-être à cause du printemps, mais cette marque nous donne fortement envie d'aller battre les pavés une jolie paire de mules aux pieds.