Générer des abonnements grâce à la couverture de la culture et casser des préjugés au sein de la rédaction Dans un article publié ce 24 avril, Cecilia Campbell, responsable locale de l'innovation de la WAN-IFRA, the World Association of News Publishers, revient sur comment une nouvelle approche pour comprendre et impliquer le public des arts et de la culture a permis à un média local allemand de stimuler les abonnements. Avec cette accroche que je partage entièrement: "Ce cas nous a immédiatement attiré, car il montre que le déploiement d’une approche créative et itérative peut générer des résultats dans des domaines qui pourraient être perçus comme improbables. " 📌 Le contexte: "Dans le cadre du programme WAN-IFRA Table Stakes, l'équipe a travaillé à identifier des publics au-delà des lecteurs de la culture traditionnelle, des publics qu'ils n'atteignaient pas. Certaines étaient plus jeunes et d’autres étaient liées à des événements précis. « Pour chaque public, il s'agit de se faciliter la vie, d'aborder tous les aspects de l'expérience, de la faire durer plus longtemps, etc." 📌 Ce qui a été mis en oeuvre Notamment: - Ne pas se contenter de compte-rendu, présentation: "Là où nous rédigions une critique post-concert, nous rédigeons désormais beaucoup d’articles en amont, y compris sur des questions pratiques comme le transport" - Web-first (sans surprise): "Un workflow a été mis en place pour garantir que les critiques musicales et théâtrales essentielles soient toujours prioritaires et publiées en ligne dans les plus brefs délais." - Rebondir sur les articles qui ont intéressé le public: "L'équipe essaie de faire plus de suivis sur les histoires qui réussissent". - Lancement d'une newsletter: "Le bureau de la culture a également développé sa newsletter hebdomadaire, qui compte désormais 5 000 abonnés et un taux d'ouverture de 30 %. La newsletter est devenue une bonne source de revenus publicitaires." - Au vu des slides de présentation, je dirais aussi: moins d'articles mais mieux ciblés 📌 Les deux "plus" 1️⃣ "Le succès du bureau de la culture inspire désormais le changement dans la rédaction au sens large, et nous espérons qu'il vous inspirera également – il s'agit de savoir comment le journalisme local peut bénéficier d'une concentration sur les besoins des lecteurs." 2️⃣ "Cela a également aidé à surmonter les préjugés des rédactions autour du contenu artistique" Les liens de l'article et de la présentation en commentaires 👇 (ça pourrait vous intéresser, Marc Uytterhaeghe, Fanny Guillaume, Alain Lorfèvre, Luc Lorfèvre, Jérôme Ramacker)
Le compte-rendu de la présentation : https://wan-ifra.org/2024/04/a-fresh-approach-to-understanding-and-engaging-its-arts-and-culture-audience-boosts-subscription-at-hamburger-abendblatt/
Ah enfin ! La culture mérite plus de couverture médiatique qu'une brève ou un bouche-trou. En espérant que cet exemple en inspire d'autres en Belgique.
Très utile Arnaud Wery merci! Cc Thomas Feyfant Annabelle Bizard
Thanks for posting Arnaud! So glad you found this case valuable. And thanks for spreading the word.
Journaliste - Formateur
3 moisLes slides de la présentation: https://cdn.wan-ifra.org/wp-content/uploads/2024/04/24111745/20240417-Hamburger-Abendblatt_Kultur_Innovate_Local.pdf