Gérard S.’s Post

Each year, Newsweek publishes their “America’s Greatest Workplaces” list, which highlights businesses creating exceptional environments for their employees. We’re excited to share Automattic made the 2024 list! 🙌 In a time when worker engagement is at an 11-year low, we're proud to stand out as a company where employees feel involved and enthusiastic about their work. Read this full list here: https://lnkd.in/g72J8H86

Last-click attribution is still an option in many platforms, but it rarely provides a true picture of ad effectiveness. While it may be comforting, relying on it is unlikely to drive actual growth. Incrementality tests, in particular AB tests, randomised experiments and geo-holdouts, may not show you large "claimed conversion" numbers. The true incremental uplift is often only between 1-10%. However, this is the truth. Think about this from a sensitivity point of view: If the last-click (or last-touch) attribution numbers were accurate (often suggesting 50-80% sales are driven by one campaign), every company running multiple ad campaigns would need to grow as fast as NVIDIA over the past year. The good news: The same platforms that offer last-click or last-touch attribution also tend to provide various incremental lift tests in many regions. For example: Meta - Conversion Lift and AB Testing https://lnkd.in/gr6nyg7m and https://lnkd.in/gTip8uJ9 TikTok - Split Test https://lnkd.in/gaCiZ-G7 Amazon - AB Test and Brand Lift https://lnkd.in/gF2YBmsN and https://lnkd.in/g5KDzgek Google - Conversion Lift https://lnkd.in/gWCYnwsu Trade Desk - Conversion Lift https://lnkd.in/gWBaaGdS Otherwise, there are also great third-party tools that can be used for incrementality tests. Additional comment 1: The comparison of last-click/ touch attribution versus incrementality tests mainly refers to within-channel/within-platform optimisation. Additional comment 2: Not all split or AB test tools will assign users randomly to different ads or test conditions. Sometimes a targeting algorithm decides on the selection of users too. This means we cannot speak of pure causal incremental effects. Unfortunately, often tutorials and explainers are not clear on the settings and manipulations. That's why it's super important to always check this. One great research study outlining the differences in types of experiments is the following study (link below): Braun, Michael, et al. "Leveraging digital advertising platforms for consumer research." Journal of Consumer Research 51.1 (2024): 119-128.

🟣L'INF PRÉSENT AUX PREMIÈRES ASSISES AFRICAINES DE LA DÉMOCRATIE. La Présidente de l'Institut National de la Femme a participé du 27 au 29 Juin 2024 à Praia au Cap Vert aux Premières Assises Africaines de la Démocratie. Cette rencontre est une initiative de la Fondation de l'Innovation pour la Démocratie et a pour objectif global de prendre une part dans la réinvention d'une Afrique "vivante, solidaire, créative, fière de son passé et tournée vers l'avenir". La présence de la Présidente de l'INF a été marquée par sa participation au tout premier panel intitulé "sous l'arbre à palabre" et dont le thème était intitulé "une démocratie qui s'appuie sur la puissance des femmes", avec un focus sur le concept du *matrimoine*. La Présidente de l'INF y a illustré sa vision de la construction d'un matrimoine en Afrique par des exemples propres à l'histoire du Bénin; elle a proposé aux participants de penser à la construction d'un matrimoine national qui soit inspirateur pour les femmes, en rendant visibles des femmes de tous horizons, âge, statut social, qui sont debout, des héroïnes, des résilientes, qui ont vaincu la fatalité des violences et discriminations subies en raison de leur sexe. Elle a souhaité que l'exploration du matrimoine en Afrique mette aussi en lumière nos femmes peintres, griotes, artisanes. Au cours de ces Assises, la Présidente de l'INF a également eu l'occasion de présenter l'Institut et ses actions à deux grandes figures féminines : Mesdames Christiane TAUBIRA et Élisabeth MORENO qui contribuent inlassablement à plus d'égalité hommes-femmes, plus de parité en politique, et a plus l'égalité des chances ou opportunités. Enfin au cours de son séjour la Présidente de l'INF a initié une rencontre avec la Présidente de l'Institut Cap Verdien pour l'Egalité et l'Equité de Genre, qui a partagé avec elle, 30 années d'existence riches d'expérience de cette institution. #TeamINF #Wasexo

DE L'IMPORTANCE DES ALLIANCES MILITAIRES STRATÉGIQUES POUR LA SÉCURITÉ ET LA DÉFENSE

Un client a contesté ma facture et grâce à lui, j’en ai fait la mission de mon entreprise de bien gérer les attentes de nos clients. Client : Peux-tu réviser ce contrat svp? Moi : Oui, mon taux horaire est de 287 $. Client : Parfait, merci. *facture de 1 234,56 $* Client : C’est dont bien cher, voyons?!? Pourtant, ce ne l’était pas pour le travail effectué et la facturation au tarif horaire est la “norme” dans le milieu juridique. J’aurais pu me dire “Il ne sait pas combien coûte un avocat” ou “Il ne voit pas la valeur de mon travail”… Mais plutôt, je me suis mise à sa place. Je me suis demandée si je pouvais faire mieux. Depuis, je fonctionne par prix forfaitaire. Les prix sont clairs, fixes et transparents (https://lnkd.in/epEQXBCv)… et nos clients n’ont jamais été aussi satisfaits.