La radio es en Chile sinónimo de confianza, pues constantemente es destacada en estudios de opinión por sobre otras plataformas; pero ahora además se constata un nuevo fenómeno que releva aún más el rol que juega este medio en la sociedad.
Y es que además de revertirse la tendencia a la baja en la escucha de radios que se desde inicios del siglo, en particular las radios informativas -como Cooperativa- anotan una importante alza en auditores. 📻 🎧
La consultora Ipsos, que desde 1986 realiza medición de sintonía radial, presentó un estudio donde establece que: "Dentro del total de la escucha radial, quienes han aumentado más son las radios informativas. La proporción de auditores radiales que escuchó al menos una de las radios de noticias ha crecido de 30,2% el año 2016 a 39,6% el 2020, e incluso aumentando a 46,8%, el 2023", se detalló. 🎙
El fenómeno es aún más marcado en el segmento de adultos de grupos medios y altos, "pasando desde 44,2% el 2016 a 56% el 2020, y llegando a 61,8% en 2023. Esto quiere decir que no solo la sintonía radial total ha aumentado entre 3 y 4 puntos porcentuales en los últimos años, sino que ese aumento ha estado concentrado en la escucha de radios de noticias, las que han aumentado su participación en más de 50%"
La conversación con Marco Tapia, director de Medición de Audiencias de Ipsos la puedes revisar acá:
➡ https://lnkd.in/egBqq6ZE
Y el estudio de Ipsos está disponible aquí:
📌 https://lnkd.in/emwDzGHM
Subgerente Comercial Medios Digitales en Radio Cooperativa
8mo👏