Renouvellement des fréquences TNT : Gulli ouvre le bal des auditions 

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A partir de ce lundi, 24 chaînes candidates sont auditionnées par l'Arcom, le régulateur de l'audiovisuel, pour se répartir les 15 canaux de la télévision terrestre numérique (TNT) remis en jeu. Première à s'exprimer, Gulli, la chaîne jeunesse du groupe M6, en a profité pour exposer sa stratégie visant à maintenir son audience. Face à la concurrence des réseaux sociaux comme YouTube et TikTok sur lesquels les contenus spécialisés pour enfants se multiplient, la première chaîne jeunesse de France, créée en 2005 et rachetée par M6 en 2019, accuse un recul de son audience et de son chiffre d'affaires. Elle doit s'adapter avec une triple stratégie : favoriser le numérique et l'écoute conjointe, diversifier ses activités et miser sur des garanties de qualité et de sécurité.

Pour compenser l'érosion de sa durée d'écoute en linéaire, Gulli table sur la plateforme M6+ pour booster ses audiences digitales. L'écoute conjointe est aussi au coeur de sa stratégie. L'idée : cibler les Millennials, surnommés par la chaîne « génération Gulli », qui sont désormais devenus des parents désireux de partager du temps avec leurs enfants devant la chaîne. La multiplication en début de soirée des programmes adressés à la fois aux parents et aux enfants est ainsi un moyen d'atteindre par ricochet les nouvelles générations moins attirées par la télévision.