Euro 2024 : les recettes publicitaires décollent sur TF1 et M6 

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C'est une entame de match solide pour TF1 et M6 qui se partagent 25 affiches (dont les rencontres des Bleus), parmi les 51 matchs prévus sur l'ensemble de l'Euro 2024. Lors de la première phase du tournoi qui s'est achevée mercredi dernier, les deux chaînes gratuites ont enregistré 71,1 millions d'euros de recettes publicitaires brutes (1) lors des 13 rencontres qu'elles ont diffusées, selon les données de Kantar Media. Soit une hausse de 30 % par rapport à la dernière édition de cette compétition qui s'est déroulée en 2021 et où TF1 et M6 avaient alors retransmis 12 matchs à ce stade du tournoi.

Moins d'un mois avant le début des Jeux Olympiques de Paris et alors que le Tour de France s'élance dès ce samedi, l'Euro 2024 ne semble nullement pâtir de cette forte concurrence sportive sur le plan des dépenses publicitaires télévisuelles . « On est sur une année très encombrée en matière de sport, mais cela reste une valeur refuge pour les annonceurs, surtout en période de crise, et à laquelle les gens continuent de se raccrocher », fait valoir Zaïa Ferhaoui, responsable marketing et data chez Kantar Media. « Il y a aussi un effet inflationniste qui explique cette hausse sur trois ans. Mais cela n'a pas rebuté les annonceurs dont le volume est stable ».