Campings, hôtels, parcs ou bistrots… les médias investissent le tourisme 

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Dès qu'on franchit les portes, on sent bien que l'on n'est pas dans un hôtel comme les autres. Affiches de cinéma, rooftop pour visionner des films en soirée, un peu partout des étagères avec des DVD… Mais c'est dans les suites que l'on ressent l'effet « waouh » : ce ne sont pas des chambres mais des salles de cinéma - d'ailleurs déclarées comme telles au CNC -, comportant rétroprojecteur, insonorisation et même du pop-corn, où l'on peut avoir les films à l'affiche du MK2 Nation, dansl'Est parisien.

L'Hôtel Paradiso de MK2 est l'un des exemples les plus emblématiques de la stratégie de diversification des médias dans les activités d'hôtellerie et de restauration. Et il est loin d'être le seul. A l'image de l'icône du genre qu'est Disney, plusieurs journaux ou chaînes de télévision ont largement investi ce secteur : hôtels, cafés et spas Elle, « Camping Paradis », croisières « Miraculous » ou RTL, parcs Gulli, etc. Nombre d'expériences sont désormais « brandées » aux couleurs d'une marque ou d'une émission. Par exemple, ce jeudi, le premier The Voice Café ouvre à Villeneuve-d'Ascq (Nord) : un lieu qui organisera des concerts, des karaokés, mais aussi la diffusion de primes de l'émission iconique de TF1.