Das große Special zu HORIZONT Kongress und Award 2024

Für Maike Abel, Laudatorin bei der Verleihung des HORIZONT Awards, ist Matthias Dang eine der größten Medienpersönlichkeiten unserer Branche. Was viele nicht wissen: Der langjährige TV-Manager hat sich in den vergangenen Jahren bei RTL Deutschland auch den Status einer Rap-Legende erarbeitet. Ein Portrait. ...

Er hat RTL Deutschland über 30 Jahre lang geprägt und damit selbst ein Stück Fernsehgeschichte geschrieben. Aber sogar das noch zu toppen, schafft nur Matthias Dang. Wenn er 2025 seine Jobs als Chief Commercial, Technology & Data Officer sowie Geschäftsführer der Ad Alliance an den Nagel gehängt hat, will der HORIZONT "Medienmann des Jahres" – unter anderem, versteht sich – in Afrika Schulen bauen und Brunnen bohren. Ein Gespräch über eine große Karriere und große Pläne. ...

Ulrich Klenke, globaler Markenchef der Deutschen Telekom, ist HORIZONT-Marketingmann des Jahres. Mit Chefredakteurin Eva-Maria-Schmidt sprach er beim HORIZONT-Kongress in Berlin über seine Mission bei der Magenta-Marke. ...

Auf Social Media konkurriert die Meinungsfreiheit mit Problemen wie Fake News und Hass im Netz, die zur Belastungsprobe für die Demokratie werden. Wie sehr, das wurde im Social-Media-Panel am zweiten Kongresstag zwischen den Teilnehmenden in puncto AfD auf TikTok besprochen. ...

Freunde werden Martin Andree und Gordon Repinski in diesem Leben wohl nicht mehr. Beim HORIZONT Kongress liefern sich die beiden Medienexperten auf der Bühne einen deutlichen Schlagabtausch - den am Ende einer knapp für sich entscheidet. ...

Fünf gewinnt: Wie und warum können Werbekunden ihre Zielgruppen speziell auf Medienportalen in Zukunft auch ohne (Third Party-) Cookies effizient ansprechen? Axel Springer gab auf dem HORIZONT Kongress prägnante Hinweise. ...

Für die Marke der Deutschen Telekom ist Ulrich Klenke seit vier Jahren verantwortlich. Jetzt bekommt er die HORIZONT-Auszeichnung "Marketingmann des Jahres". ...

Budgets, Krisen, Perspektiven: Brands in volatilen Zeiten - unter diesem Titel diskutierten die Bosse von vier großen Mediaagentur-Networks beim HORIZONT Kongress aktuelle Entwicklungen in Marketing und Werbung. ...

Eine coole Location, prominent besetzte Podien, tiefgründige Branchendebatten - und am Ende ein rauschendes Fest: Das war der HORIZONT Kongress, bei dem als Highlight am Donnerstagabend die HORIZONT Awards vergeben wurden. Wir präsentieren die besten Bilder von Kongress, Preisverleihung und Partys. ...

Zum Oberschenkel der Nation konnte Steffen Simon noch keine endgültige Heilungsaussage treffen, von der schrittweisen Erholung der Marken Deutsche Nationalmannschaft und DFB ist der Direktor Kommunikation, Nachhaltigkeit und Fans des Fußballbundes aber überzeugt. ...

Am Donnerstagabend wurde der HORIZONT Award 2024 in Berlin vergeben. In diesem Jahr sind Ulrich Klenke (Chief Brand Officer bei der Deutschen Telekom) als Marketingmann des Jahres, Florian Adamski (Chief Executive Officer bei der Omnicom Media Group) als Agenturmann des Jahres und Matthias Dang (Chief Commercial, Technology & Data Officer bei RTL Deutschland) als Medienmann des Jahres ausgezeichnet worden. ...

Bewegtbild wächst und steht bei Werbungtreibenden hoch im Kurs. Doch der Konkurrenzdruck um die Budgets zwischen den verschiedenen Playern wie TV-Häusern, Streaming-Diensten und Videoplattformen ist groß. Das zeigte sich auch am ersten Tag des HORIZONT Kongresses. ...

Schon im Vorfeld hatte Amir Kassaei angekündigt, auf der Bühne eine "Atombombe zu zünden". Im Gespräch mit HORIZONT-Mitarbeiterin Bärbel Unckrich fuhr er tatsächlich einige Male schwere Geschütze auf. ...

Kein Branchen-Treff, auf dem es nicht um das große Thema generative KI geht. Aber der HORIZONT-Kongress traute sich, in einem eigenen Panel eine besonders heikle Frage zu stellen: Wird Deutschland bei der Künstlichen Intelligenz dauerhaft eine eigene Rolle spielen, oder wird es wieder einmal nur digitale Provinz sein? ...

Nicht übertreiben, nicht nerven – so lautet Uwe Storchs Mantra in Bezug auf Retail Media. Der OWM-Vorsitzende appelliert an die Retail-Media-Vermarkter das Geschäft nachhaltig zu entwickeln ...

Maike Abel glaubt nicht daran, dass Googles auf nächstes Jahr verschobene Abschaffung von Third Party Cookies wirklich stattfinden wird - wenn doch, werde sie ein Praktikum bei Google machen, versprach die Marketing-Chefin von Nestlé auf dem HORIZONT Kongress. Beim Thema „Data Driven Marketing: Alles automatisch, alles perfekt?“ traf sie außerdem eine klare Aussage zum Einsatz von KI: „Bei Nestlé können wir es uns gar nicht leisten, alles der KI zu überlassen.“ ...

Audio boomt, so das Mantra der Radio- und Audiovermarkter. Der Werbemarktanteil der Gattung dümpelt gleichwohl bei rund 3 Prozent vor sich hin. Beim HORIZONT Kongress in Berlin betonten die Branchenvertreter, dass man an einem Strang ziehen müsse, um die Gattung endlich weiter nach vorne zu bringen. ...

Der CMO-Talk ist jedes Jahr fester Bestandteil des Programms beim HORIZONT Kongress. Diesmal diskutierten Tim Alexander von der Deutschen Bank, Bettina Fetzer von Mercedes, Anne Stilling von Vodafone und Sabine Zantis von Deichmann über die Herausforderungen fürs Marketing in Zeiten von Rechtsruck und KI-Transformation. ...

Aljoscha Burchardt, Prinicipal Researcher beim Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) warnt davor, KI-Systemen zu viel Menschlichkeit zuzuschreiben. ...

Erstmals tagt der HORIZONT-Kongress in Berlin, erstmals eröffnet der Regierende Bürgermeister der Hauptstadt das Event. Kai Wegners Keynote ist eine Mahnung an die Politik und ein Plädoyer für den Diskurs. ...

Rasmus Giese wird beim Horizont Kongress an einem Panel zum Thema „Data Driven Marketing: Alles automatisch, alles perfekt?“ teilnehmen. Im Interview analysiert er die größten Potenziale, aber auch dringend zu lösende Problematiken in diesem Feld. ...

Nils Gräf, Managing Director bei Amazon Ads Deutschland, wird beim Horizont Kongress an einem Panel über die Zukunft des Bewegtbildmarktes teilnehmen und dabei Einblicke in die Strategie von Amazon geben. ...

Im Interview erklärt Marco Bergmann, Leiter Media Management beim Wort & Bild Verlag, warum Kinder seit fünf Jahrzehnten das Edutainment-Magazin „medizini“ schätzen. ...

Beim Horizont Kongress wird Yulia Kalner, Head of Media & Creative bei Kantar Germany, einen Impulsvortrag über modernes Pre-Testing und dessen Auswirkungen auf die Kreativitätsprozesse bei Kampagnen halten. ...

„Messe macht Wirtschaft lebendig.“ So lautet die Kernbotschaft von Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft. Im Interview erläutert er, warum Gespräche auf physischen Messen im Vergleich zu digitalen Interaktionen bedeutende Vorteile bieten ...

Giuseppe Fiordispina, CMO bei CUPRA Deutschland, blickt auf die sechs Jahre seit der Gründung der Marke CUPRA zurück. ...

Spektakuläres Comeback: Ex-Starwerber Amir Kassaei meldet sich zurück. ...

Was kommt auf uns zu, wenn Donald Trump noch einmal US-Präsident wird? Darüber spricht beim HORIZONT Kongress ein profilierter Kenner der US-Außenpolitik: Jeff Rathke, Präsident des American-German Institute an der Johns Hopkins University in Washington, DC. Im Vorab-Interview erklärt er unter anderem, was im Wahlkampf für Joe Biden spricht und wo die strategischen Prioritäten der USA liegen. ...

Video wird immer beliebter – auch bei Werbungtreibenden. Aber das Geschäft ist nicht einfach: TV-Häuser, Streaming-Dienste und Videoplattformen kämpfen mit harten Bandagen um die Etats. Wie sich der Markt weiterentwickelt, wird beim HORIZONT Kongress diskutiert. ...

Haltung zeigen, Kosten sparen, KI beherrschen und vieles mehr – die CMOs stehen zurzeit vor vielen Herausforderungen. Wie kriegt man das alles in den Griff? Was hat Priorität? Wohin bewegt sich das Marketing? Darüber diskutieren beim HORIZONT Kongress Tim Alexander (Deutsche Bank), Bettina Fetzer (Mercedes-Benz), Anne Stilling (Vodafone) und Sabine Zantis (Deichmann). ...

Die Gäste des HORIZONT Kongresses dürfen sich auf einen weiteren inspirierenden Speaker freuen: Jan Hiesserich verantwortet seit Januar Strategie und Kommunikation bei der deutschen KI-Hoffnung Aleph Alpha. Im Vorab-Interview erklärt er, was das Unternehmen ausmacht, wie es sich gegen Big Tech behaupten will und warum der Hype um Sprachmodelle bald abflachen wird. ...

Nach dem Hype-Jahr 2023 muss Retail Media nun seine Versprechen einlösen. Wird das klappen? Was ist dazu notwendig? Wie sehen die nächsten Schritte aus? Über den aufstrebenden Medienkanal diskutieren beim HORIZONT Kongress Sabine Jünger (Otto Advertising), Tim Nedden (Front Row), Rudolf Schneider (Amazon Ads) und Uwe Storch (OWM/Ferrero). ...

Multikrise, Kostendruck, Fachkräftemangel, neue Technologien: Die Mediaagenturen stehen ziemlich unter Druck. Wie die Perspektiven aussehen und was jetzt zu tun ist, diskutieren beim HORIZONT Kongress Georg Berzbach (Dentsu), Claus Bröckers (GroupM), Petra Gnauert (IPG Mediabrands) und Paul Remitz (Omnicom Media Group). ...

Amir Kassaei ist bekannt für sein Temperament und dafür, dass er kein Blatt vor den Mund nimmt. Jetzt hat der Ex-Starwerber ein Buch über seine ungewöhnliche Lebensgeschichte geschrieben und schlägt im Gespräch darüber besinnliche Töne an. Zudem äußert er sich über ein mögliches Comeback in der Werbung. ...

Ampel-Krise, Haushaltsstreit, AfD-Aufstieg, Migrationsdebatte und dazu noch wegweisende Wahlen – es ist viel los in der Bundespolitik. Beim Branchengipfel diskutieren darüber drei einflussreiche Köpfe der Medienlandschaft: Philipp Peyman Engel (Jüdische Allgemeine), Anette Dowideit (Correctiv) und Gordon Repinski (Politico). ...

Ein ungewöhnlicher Wettbewerb startet beim HORIZONT Kongress: Vier Top-Kreative erhalten ein Briefing für eine Kampagne und präsentieren einige Stunden später die KI-gestützten Ergebnisse. Dann entscheidet das Publikum: Wer hat am besten gepromptet? Der diesjährige Branchengipfel wartet auch mit hochkarätigen und inspirierenden Speakern zum Thema KI auf. ...

Desinformation, Hassrede und Filterblasen: Bei den Wahlen 2024 droht eine noch massivere Manipulation über die sozialen Plattformen. Wie schlimm wird es? Und was kann man dagegen tun? Darüber diskutieren beim HORIZONT Kongress die Social-Media-Strategin Isabella David-Zagratzki, der Kulturjournalist Thomas A. Herrig und die Kommunikationsberaterin Carline Mohr. ...

Marketing ist schon lange "data driven", aber mit Künstlicher Intelligenz kommt eine neue Dynamik ins Spiel: Fake-Accounts und Cyber-Betrug nehmen zu. Gleichzeitig wird programmatische Werbung zur Black Box, wenn sie KI-gesteuert ist. Müssen wir uns vor übertriebener Datengläubigkeit hüten? Darüber diskutieren beim HORIZONT Kongress in Berlin Maike Abel (Nestlé), Rasmus Giese (United Internet Media) und Norman Wagner (Utiq). ...