IMAGO / ZUMA Press Wire "Fight! Fight! Fight!“ Donald Trump und die Macht des einen verbalisierten Bildes Donald Trump ist Medienprofi durch und durch. Selbst beim Anschlag auf ihn blieb er im Wahlkampfmodus. Warum sich Trump mit seiner nach oben gereckten Faust und dem Aufruf "Fight! Fight! Fight!" im Kampf ums US-Präsidentenamt einen Vorteil verschafft hat und was jetzt die ... von Michael Brandtner 22. Juli 2024
Nicole Siemers Unternehmensführung Sind wir nicht alle ein bisschen Scholz? Kristina Bonitz beleuchtet in ihrer aktuellen Talking Heads Kolumne die Parallelen zwischen politischem Geschehen und Unternehmensführung. von Kristina Bonitz Donnerstag, 18. Juli 2024
Pixaline/Pixabay Social-Media-Strategie Warum Marken nicht nur Always-On, sondern auch Always-In sein müssen Die Menschen verbringen immer mehr Zeit online. Deshalb müssen Marken heute "Always-On" sein und ihre Social-Media-Präsenzen ausbauen, um kontinuierliche Sichtbarkeit zu erreichen und ihre Relevanz zu steigern. Doch um in Social Media wirklich erfolgreich zu sein, braucht es von Philip Papendieck Dienstag, 09. Juli 2024
IMAGO / StockTrek Images Eine Utopie der qualitativen Leuchtfeuer Marken steht eine Renaissance der Tiefgründigkeit bevor Endlose Social Media Feeds, Generative KI und Clickbaiting sorgen zunehmend für den Wunsch nach substanziellen Inhalten. Kim Notz, Geschäftsführerin von KNSK, führt in ihrem Talking-Heads-Beitrag aus, warum Marken sich endgültig von oberflächlichen Botschaften verabschieden von Kim Notz Freitag, 28. Juni 2024
Giuseppe Porzani/Fotolia #valuematters Warum Leitmedien Demokratie und Marken stärken Deutschlands Leitmedien fördern Demokratie, geben Orientierung und sind das Gegengift zur Meinungshetze. Steffen Bax ist CEO des Vermarkters iq digital und erklärt in seiner ersten Talking-Heads-Kolumne, warum #valuematters auch in der Marketing-Branche ein langfristiges von Steffen Bax Freitag, 21. Juni 2024
IMAGO/MASKOT Work Culture Warum Mitarbeitende die wahren Bosse sind Diversity, Klimaneutralität und KI prägen ein neues Menschenbild. Statt "Human Resources" heißt es heute "People and Culture Management". Warum sich Marken (und Agenturen) radikal auf ihre Mitarbeitenden ausrichten sollten, erklärt Lars Kreyenhagen in seiner neuen Talking von Lars Kreyenhagen Montag, 17. Juni 2024
Apple Gamechanger Wie die Apple Vision Pro die Marketing-Welt revolutionieren könnte Apple hat mit seiner Vision Pro ein völlig neues Device gelauncht, das eine neue Ära der Mediennutzung einläuten könnte. Doch wird sich das Mediennutzungsverhalten wirklich so drastisch verändern, dass wir auch in der Mediaplanung umdenken müssen? In seiner neuen von Volker Neumann Donnerstag, 16. Mai 2024
IMAGO / Addictive Stock Digitales Zeitalter Warum in der Transformation Vertrauen alles ist Für Christian Waitzinger, Chief Experience Officer bei der Plan.Net Group ist Vertrauen die wertvollste Ressource im digitalen Zeitalter. In seiner Talking-Head-Kolumne erläutert er, warum sie ein Muss für die Zukunft ist, um Fortschritt zu sichern. von Christian Waitzinger Sonntag, 28. April 2024
IMAGO / Westend61 Egozentrik und Selbstverliebtheit Die Werbebranche – ein Eldorado für Narzissten? Werbeprofis sind ständig mit dem schönen Schein konfrontiert - und feiern sich gerne für ihre kreativen Ideen. Macht sie das zu Narzissten? Unser neuer Talking Head Oliver Blecken, ehemaliger Werbemanager und heutiger Coach & Mediator, widmet sich in seiner Antrittskolumne von Oliver Blecken Mittwoch, 24. April 2024
KLM Green Claims Die trügerische Leichtigkeit der Nachhaltigkeitswerbung Nachhaltigkeitskommunikation wird für Unternehmen immer wichtiger. Unser Talking-Head-Kolumnist Tim Stübane zeigt anhand mehrerer Negativbeispiele auf, wie Nachhaltigkeitswerbung nicht geht - und hat auch einen Best Case in petto. von Tim Stübane Samstag, 20. April 2024
IMAGO / Pond5 Images Der große Bore-out Wie Marken die Convenience Fatigue für sich nutzen können Das Ende der Convenience Economy ist da - die Menschen wollen die Welt wieder im XXL-Format erleben, live und in Farbe. Wer lockt sie aus dem Haus? Brands müssen Antworten finden auf das Verlangen nach echten Erlebnissen, nach physischer Begegnung und Interaktion, sagt Marc von Marc Schumacher Donnerstag, 18. April 2024
Pixabay Positionierung Wie wichtig ist die Unternehmensidentität für den Geschäftserfolg? In einer Ära, in der die Kommunikationskanäle vielfältiger sind als je zuvor, stellt sich die Frage: Welchen Einfluss hat die Identität eines Unternehmens und die Positionierung, die an den Touchpoints kommuniziert wird? Mutabor-Chef Christian Breid erörtert diese Frage in von Christian Breid Sonntag, 14. April 2024
IMAGO / Westend61 Employer Branding Mittelstand, schwäbisch, agil sucht … Früher pickten sich Unternehmen die besten Talente heraus, heute ist es umgekehrt. Viele Fachkräfte suchen dabei Sinn und Entfaltung bei der Arbeit. Oder nur die karriereförderliche Durchreise. Was eine starke Arbeitgebermarke ausmacht, beleuchtet Talking Head Lars von Lars Kreyenhagen Montag, 08. April 2024
RMS/Christina Körte Responsible Media Was Mediabudgets für unsere Demokratie tun können In Zeiten, in denen die politischen Ränder erstarken, gewinnt die Diskussion über eine verantwortungsvolle Mediaplanung an Fahrt. In seiner ersten Kolumne als Talking Head von HORIZONT erklärt RMS-CEO Stefan Mölling, wie die richtige Verteilung von Mediabudgets auch die von Stefan Mölling Mittwoch, 03. April 2024
IMAGO / Pond5 Images Green Claims Was die neue EU-Richtlinie für nachhaltige Werbeclaims fürs Marketing bedeutet Mit der Green Claims Directive will die Europäische Kommission Greenwashing verhindern, tatsächlich klima- und umweltfreundlichen Konsum dagegen ermöglichen. Torsten Dietz, Co-CEO der Liganova Group, erläutert in seiner ersten Talking-Heads-Kolumne, vor welche von Torsten Dietz, Liganova Samstag, 30. März 2024
IMAGO / Zoonar II Relevanz 2.0 Wie Marken 2024 Social Communities langfristig an sich binden Wer 2024 auf Social Media erfolgreich sein will, sollte sich auf Communities konzentrieren. Wie man diese als Marke ausfindig macht und den Diskurs innerhalb einer Community maßgeblich moderieren kann, erklärt Philip Papendieck, CEO der Intermate Group, in seiner neuen von Philip Papendieck Donnerstag, 14. März 2024
Gerd Altmann auf Pixabay Fix the system, not the women Welche Stellschrauben für echte Chancengleichheit in Unternehmen sorgen Statt über Frauenquoten zu diskutieren, sollten wir lieber die Unternehmensstrukturen so verändern, dass sich Verantwortung und Macht dorthin verlagern, wo Frauen bereits sind, meint Talking Head Kristina Bonitz in ihrer neuen Kolumne. von Kristina Bonitz Donnerstag, 07. März 2024
Edeka Wert-voll werden Warum Marketing jetzt nicht nur Haltung braucht Wenn die Krisenherde wachsen, die Kosten explodieren und Hundertausende auf die Straße gehen für eine andere Klimapolitik oder gegen Rechtsextremismus, müssen auch Marken Position beziehen. Mehr Mut – auch zum Shitstorm: Ein Plädoyer von Marc Schumacher, CEO der Avantgarde von Marc Schumacher Montag, 19. Februar 2024
Pixabay Umsetzung von Mediastrategien Warum wir mehr "Mediamatiker:innen" brauchen Was wie die Forderung nach der eierlegenden Wollmilchsau klingt, beschreibt nichts anderes als die Verknüpfung von Know-how aus Informatik, Marketing, Multimedia und Projektmanagement. Warum wir junge Menschen dafür begeistern müssen, erklärt Volker Neumann, Managing von Volker Neumann Donnerstag, 08. Februar 2024
Unsplash KI, TikTok, Nischen-Communities So sieht Social-Media-Marketing 2024 aus 2024 ist bereits in vollem Gange: Ein Jahr, in dem sich die Social Media Landschaft rapide verändert und Communities die Regeln neu schreiben. In seiner neuen Talking-Heads-Kolumne gibt Philip Papendieck, CEO der Intermate Group, einen Einblick in weitere wegweisende von Philip Papendieck Montag, 29. Januar 2024