DKMS macht sich "Hawk Tuah"-Meme zu eigen - und wird im Netz gefeiert

Auch wenn der Hype um das "'Hawk-thua-Girl" hierzulande weit weniger groß ist, hat die DKMS das Meme jetzt clever für Eigenwerbung in den sozialen Netzwerken genutzt - also genau dort, wo sich die Zielgruppe tummelt, die damit vertraut ist. Auf einem zweigeteilten Screenshot des Originalclips mit Welch steht links die Frage "Wie geht eigentlich die Registrierung als Stammzellspender:in?" Rechts daneben ist Welch bei ihrem großen Spuckmoment zu sehen und darüber steht ihr Kult gewordener Ausspruch: "Hawk tuah. Spit on that thing." Die Message der DKMS ist so klar wie auf den Punkt vermittelt: Mit ein bisschen Speichel kann man zum Lebensretter oder zur Lebensretterin werden. Dazu hält die DKMS den Link zur Registrierung als Stammzellspenderin oder -spender in der Instagram-Bio bereit. Seit der Veröffentlichung des Posts am vergangenen Donnerstag hat er über 30.000 Likes und hunderte Kommentare gesammelt. Die allermeisten feiern die DKMS für den klugen Werbepost, der zeige, dass die Deutsche Knochenmarkspenderdatei das Social-Media-Game verstanden habe. Autor und Komiker Micky Beisenherz reicht für seinen Instagram-Kommentar ein einziges Wort: "Brillant."

Doch wie kam es zu dem klugen Post, der die Aufmerksamkeit zahlreicher junger Menschen auf die DKMS und das wichtige Thema Stammzellenspende gelenkt hat? Tatsächlich kam die Idee nicht von der DKMS selbst, sondern von einer Kreativagentur, die bislang noch nicht mit der Organisation zusammengearbeitet hat: HeimatTBWA. Wie die Agentur gegenüber HORIZONT mitteilt, sei sie mit der Idee auf die DKMS zugegangen, die dann mit ihrem Online-Marketing-Team selbst die Umsetzung übernommen habe.

"Um das Internet kurzzeitig zu ownen muss man vor allem schnell sein", sagt Tom Hauser, Executive Creative Director bei HeimatTBWA. "#hawktuah scheint dabei wie geschaffen für DKMS, denn die Verjüngung der Spenderschaft ist eines der wichtigsten Themen beim Ausbau des Stammzellen-Datenpools. Über Instagram, TikTok und Threads wird eine sehr junge Zielgruppe angesprochen und DKMS hofft auf viele neue Registrierungen." Da kann man nur die Daumen drücken, dass sich so kluges Social-Media-Marketing dann auch wirklich auszahlt.