TEM-Talk So hat Check24 die Social Media Community gerockt Viele Marken haben während der UEFA EURO 2024 spannende Aktivierungen über die Bühne gebracht. Hohe Wellen geschlagen hat vor allem die Vergleichsplattform Check24, die mit ihren inoffiziellen Deutschland-Trikots längerfristig im Gedächtnis bleiben wird. Ilias Benameur, ... von Ilias Benameur, Gen-Up 24. Juli 2024
IMAGO / Dreamstime Privacy-Sandbox-Projekt Warum die Cookie-Kehrtwende von Google sinnvoll ist Kommando zurück: Google will nun doch an den umstrittenen Third-Party-Cookies festhalten, wie das Unternehmen in einem Blogbeitrag bekannt gibt. Das ist – nach all dem Gezerre um alternative Lösungen für die Werbewirtschaft – ein vernünftiger Schritt. von Klaus Janke Dienstag, 23. Juli 2024
Imago / Snowfieldphotography Kampagne mit Bella Hadid Adidas und das nächste Kommunikationsdesaster Adidas hat sich entschuldigt. Zum wievielten Mal jetzt eigentlich schon? Dieses Mal betrifft es eine Werbekampagne mit Topmodel Bella Hadid. Sollte es ein Weltkonzern wie Adidas nicht eigentlich besser wissen? von Catrin Bialek Dienstag, 23. Juli 2024
DBP Gestaltung So gelingt die Rückkehr der Design-Nation Deutschland zur Weltklasse Deutschland ist auch in punkto Design im internationalen Vergleich zurückgefallen. Philipp Mühlebach, ECD Northern Europe bei Design Bridge and Partners, erklärt in seinem Gastbeitrag, worauf wir uns konzentrieren müssen, um wieder an die die Spitze des internationalen von Philipp Mühlebach, Design Bridge and Partners Montag, 22. Juli 2024
IMAGO / Ikon Images Den Elefanten in Scheiben schneiden So meistern Sie den Return on Marketing Investment In einer Zeit, in der Marketingbudgets immer genauer unter die Lupe genommen werden, rückt der Return on Marketing Investment (ROMI) zunehmend in den Fokus von Marketingverantwortlichen. Consulting Director Friedrich Detering und Martin Feldkircher, Head of Marketing von Friedrich Detering und Martin Feldkircher, Ogilvy Germany Freitag, 19. Juli 2024
IMAGO / Science Photo Library HORIZONT Kongress Das sind die zentralen Marketingfragen in puncto Generative KI Generative Künstliche Intelligenz gehörte zu den dominanten Themen des HORIZONT Kongresses. In der Debatte zeigt sich, dass die technischen Details der Technologie ausdiskutiert sind. Jetzt geht es darum, wie KI eigentlich zur Markenführung passt. von Santiago Campillo-Lundbeck Mittwoch, 17. Juli 2024
IMAGO / StockTrek Images Vom Chatbot zum Digital Human Wie KI-Assistenten mit Persönlichkeit das Markenerlebnis verbessern Ob als Teil einer FMCG-Kampagne, Produktberatung im E-Commerce oder Service-Assistent – KI wird die Art und Weise, wie Marken mit Kunden interagieren, revolutionieren. Doch wie können dadurch nachhaltige Kundenbindungen aufgebaut werden? Eine Antwort liefert Michael Schmück, von Michael Schmück, Demodern Mittwoch, 17. Juli 2024
firn/stock.adobe.com KI-Playbook des BVDW Grenzen und Bias in KI-Anwendungen Der Mensch lebt von Biases oder auch von Vorurteilen. Wir scheinen Vorurteile zu brauchen, um unser Gehirn zu sortieren und von unserer Umwelt nicht überfordert oder enttäuscht zu sein. Das kann durchaus positive Folgen haben. Warum? Das erklärt Mona Schäffer, Technische von Mona Schäffer, Uhura Digital Mittwoch, 17. Juli 2024
IMAGO / SOPA Images Generative KI & Marketingstrategie Alles klar, Klarna? Ende Mai hat der schwedische Zahlungsanbieter Klarna mit einer radikalen Wende zur generativen KI für Schlagzeilen gesorgt. Die Kosten sind seitdem gesunken. Aber eine Blaupause für KI-basiertes Marketing ist Klarna wohl kaum. von Santiago Campillo-Lundbeck Dienstag, 16. Juli 2024
IMAGO / NurPhoto Fortnite Rush Warum Lego, Disney & Co. verstärkt auf immersive Erlebnisse im Gaming-Metaverse setzen Wer junge Leute im Visier hat, der kommt an Gaming-Plattformen nicht vorbei. Vor allem Fortnite verspricht eine Mega-Reichweite. Dass immer mehr Marken wie zuletzt Lego auf den Zug aufspringen, darüber wundert man sich bei EssenceMediacom daher nicht. Was für Brands dabei von Manuel Fassmann, EssenceMediacom und Marc Philipp Nolting, EssenceMediacom Dienstag, 16. Juli 2024
IMAGO / imagebroker Follower-Zahlen verlieren an Bedeutung Wie sich der neue Instagram-Algorithmus auf Creator und Unternehmen auswirkt Instagram schraubt an seinem Algorithmus. Die Follower-Zahlen verlieren an Bedeutung, kleinere Creators sollen damit die Möglichkeit bekommen, schneller Reichweite aufzubauen. Dominik Fisch, Co-Geschäftsführer der Social-Media-Agentur Social Attention, erklärt in seinem von Dominik Fisch, Social Attention Montag, 15. Juli 2024
Imago Markenführung Mehr Effizienz heißt nicht weniger Marke Beim HORIZONT Kongress tauchte er wieder auf – der unvermeidliche Ruf der Werbungtreibenden nach mehr Effizienz. Es ist im Grunde eine Selbstverständlichkeit: Werbeausgaben müssen einen Effekt haben, ausgedrückt in höherem Absatz, gesteigerter Markensympathie oder von Catrin Bialek Samstag, 13. Juli 2024
Phil Dera für DIE ZEIT Spiegel vs. Zeit Die Wege der Wochentitel zeigen Gegensätze, die verbinden Kürzlich haben die Spiegel-Geschäftsführer in HORIZONT ihre Paid- und Kanalstrategie erklärt („Digital first“) – und in dieser Woche sagen die Chefredakteure der Zeit, warum sie einiges anders machen („Print first“). Klingt unvereinbarer, als es ist. Denn beide Wege der von Roland Pimpl Freitag, 12. Juli 2024
IMAGO / Tetra Images KI-Storytelling-Experiment Was passiert, wenn ChatGPT und Co als Fußball-Orakel antreten Wie zuverlässig kann Künstliche Intelligenz die Ergebnisse von Fußballspielen vorhersagen? Zur EM 2024 hat die Agentur OSK fünf KI-Modelle aufs virtuelle Spielfeld geschickt. In seinem Gastbeitrag erklärt Marcel Bender, Senior Digital Editor bei OSK, dass die Tipps dabei von Marcel Bender, OSK Freitag, 12. Juli 2024
Weigert Pirouz Wolf Inhouse-Werbeflop von Ikea Spart ihr nur oder werbt ihr schon? Ikea hat mit ikonischen Kampagnen auch in Deutschland Werbegeschichte geschrieben. Mit gleich mehreren renommierten Agenturpartnern könnte es der schwedische Möbelriese locker unter die kreativsten Werbungtreibenden schaffen. Doch leider lässt man das kreative Potenzial von Marco Saal Mittwoch, 10. Juli 2024
IMAGO / VectorFusionArt Die unterschätzte Gefahr Wie KI unsere Einsamkeit verstärkt Das neueste ChatGPT-Update zeigt, dass KI immer besser menschliche Interaktionen simulieren kann. Scott Galloway betonte bereits in seiner OMR-Keynote die Faszination und Bedrohung dieser Entwicklung. Und auch Philipp Witzmann, CEO von nebenan.de, warnt, dass KI die von Philipp Witzmann, nebenan.de Mittwoch, 10. Juli 2024
IMAGO / Wolfilser Neue Regulierung ab 2025 So könnte die EU bald Zusammenschlüsse von Medienhäusern erschweren Da steckt noch mehr drin: Das umstrittene „Medienfreiheitsgesetz“ der EU, das nach Ansicht der Verlagswirtschaft die Pressefreiheit beschneidet, droht auch – bisher wenig beachtet – Zusammenschlüsse von Medienhäusern aller Gattungen zu erschweren. Zusätzlich zur von Donata Beck und Annika Witte Paz Dienstag, 09. Juli 2024
Edeka Kult-Spielzeugmarke Wenn ich CMO von Playmobil wäre ... Jason Modemann, Gründer von Mawave, analysiert den Social-Media-Auftritt eines (einstigen) Spielzeug-Giganten: Playmobil. Wie kann die zuletzt kriselnde Marke die emotionale Kraft der Produkte in die digitale Welt übertragen und die Herzen vieler Spielzeugfans erobern? von Jason Modemann, Mawave Sonntag, 07. Juli 2024
Starbucks Out of Home mal anders So kreativ kann Taxi-Werbung sein Außenwerbung kann hochemotional sein und hat großes Begeisterungspotenzial - das sieht man gerade sehr gut während der Fußball-EM. Friedrich Tromm, Gründer von TryNoAgency, blickt in seinem Gastbeitrag anhand mehrerer Beispiele auf eine OOH-Untergattung, der oft wenig von Friedrich Tromm, TryNoAgency Donnerstag, 04. Juli 2024
Orange Generative KI Was Cannes-Abräumer "WoMen's Soccer" über die kreative Zukunft der KI verrät KI war in Cannes allgegenwärtig. Und die Kampagne "WoMen’s Soccer“ wurde ganz besonders als Beleg für ihr kreatives Potenzial gefeiert. Doch die Geschichte hat einen Haken: Der vermeintliche digitale Geniestreich hat mit generativer KI nichts zu tun. von Santiago Campillo-Lundbeck Donnerstag, 04. Juli 2024