Fallstudie olympiska spelen: Coca‑Cola

Säkra rättigheterna till att använda kraftfulla arkivbilder

Som officiell partner till olympiska spelen i Paris 2024 ville Coca‑Cola France uppmuntra människor att anmäla sig som fackelbärare. Deras drömkampanj‑idé för tv och reklamtavlor inkluderade berömda idrottare som hade burit den olympiska flamman i tidigare spel.

Tack vare Getty Images avdelning för Rättigheter och tillstånd fick man till sin kampanj tillstånd att använda alla de fyra efterfrågade idrottarna, Yoshinori Sakai, Enriqueta Basilio, Nikos Kaklamanakis och Gina Hemphill Strachan, vilka uppträder i ikoniska foton som tidigare fackelbärare.  

Yoshinori Sakai bar facklan i sommar‑OS i Tokyo 1964. Sakai föddes samma dag som atombombningen av Hiroshima skedde. Han valdes ut till rollen för att symbolisera Japans efterkrigsrekonstruktion och fred. Vårt expertteam fann hans änka och son och ordnade tillstånd för att få använda Sakais avbild för det här syftet. Precis som de övriga idrottarna i projektet var Sakais dödsbo glada över att få visas upp i den här annonskampanjen, och Coca‑Cola kunde tidigt sticka ut under tiden fram till OS.