Fallstudie zu den Olympischen Spielen: Coca‑Cola

Einholen von Rechten zur Nutzung von aussagekräftigen Archivbildern

Als offizieller Partner der Olympischen Spiele 2024 in Paris wollte Coca‑Cola Frankreich die Menschen dazu aufrufen, sich als Fackelträgerin und Fackelträger zu bewerben. Das Konzept für den TV‑Spot und die Plakatkampagne sah berühmte Athletinnen und Athleten vor, die bei vergangenen Spielen das Olympische Feuer getragen haben.

Dank der Abteilung für Rechteklärung von Getty Images wurden alle vier angefragten Olympioniken – Yoshinori Sakai, Enriqueta Basilio, Nikos Kaklamanakis und Gina Hemphill Strachan, die in berühmten Aufnahmen von vergangenen Spielen als Fackelträgerinnen und ‑träger zu sehen sind – für die Verwendung in der Kampagne freigegeben.  

Yoshinori Sakai trug die Fackel bei den Olympischen Sommerspielen 1964 in Tokio. Sakai wurde an dem Tag geboren, als die Atombombe auf Hiroshima fiel. Er wurde als Symbol für den Wiederaufbau Japans nach dem Krieg und den Frieden ausgewählt. Unser Expertenteam konnte seine Witwe und seinen Sohn ausfindig machen und holte die Genehmigung für die Verwendung von Sakais Bildnis für diesen Anlass ein. Wie alle anderen beteiligten Athletinnen und Athleten freuten sich auch die Angehörigen von Sakai über seine Präsenz in dieser Werbekampagne, und Coca‑Cola konnte sich bereits im Vorfeld der Spiele von anderen abheben.