El país de Europa que prohíbe anuncios con coches haciendo 4x4
Hay un país en Europa que ha prohibido los anuncios con coches haciendo 4x4. Específicamente, este país ha vetado la emisión de un spot del Toyota Hilux en el que se podía ver al pick-up japonés circulando en grupo por el lecho de un río.
Es cierto que la publicidad está muy vigilada para no promover ningún tipo de violencia, discriminación o conductas no apropiadas. En España contamos con un organismo (Autocontrol) que se encarga concretamente de esta tarea y lo mismo ocurre en otros países, aunque los márgenes de tolerancia entre lo que se considera bueno y malo pueden no ser iguales en todos los mercados.
Esto nos lleva a la última polémica relacionada con los anuncios. Concretamente, al país de Europa que prohíbe anuncios con coches haciendo 4x4. O al menos esto es lo que ha ocurrido con un anuncio de Toyota que se emitió originalmente en 2020 y que, tres años más tarde, se ha prohibido su emisión.
El Reino Unido ha prohibido anuncios con coches haciendo 4x4
Se trata de una campaña de publicidad que tenía al Toyota Hilux como protagonista. En el anuncio de televisión se podía ver a un grupo de camionetas Hilux conduciendo por el lecho de un río, simulando esas manadas de animales salvajes que todos hemos visto alguna vez en los documentales sobre la naturaleza.
La “manada” de Toyota Hilux se dirigen imparables hacia la ciudad mientras una voz en off dice “uno de los verdaderos espectáculos de la naturaleza”. Sin embargo, el grupo Adfree Cities que intenta eliminar los espacios publicitarios de las ciudades, no lo ha visto de igual manera y ha elevado su queja a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) del Reino Unido.
Según la ASA, que ha evaluado la queja y la campaña publicitaria, el anuncio “presentaba y toleraba el uso de vehículos de una manera que ignora su impacto sobre la naturaleza y el medio ambiente”, sentando así un importante precedente para futuros anuncios de coches que muestren algún tipo de conducción off-road.
Por su parte, Toyota se ha defendido argumentando que el Hilux estaba “destinado a los entornos más difíciles” y que ciertas industrias como la agrícola y la forestal necesitan de este tipo de capacidad todoterreno que se muestra en el anuncio.
El fabricante japonés también señaló que las imágenes se rodaron en Eslovenia, en una finca privada con el permiso del propietario, y que los esfuerzos de la marca por electrificar los coches desde 1997 (cuando se lanzó el primer Toyota Prius) demuestran su compromiso con el cuidado del planeta.
Aun así, el anuncio ha sido vetado de cualquier tipo de emisión en televisión.
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Etiquetas: pick-up
