L’estate della moda: i beach club e i resort “vestiti” dai brand

Stessa spiaggia, stesso mare, ma stavolta con l’ombrellone griffato. Le case di moda fanno le valigie e si trasferiscono (temporaneamente) nelle località di vacanze più ricercate, da Forte dei Marmi a St Tropez, aprendo beach club, boutique pop up e resort di lusso. L’ultimo, in ordine di tempo, è Dolce&Gabbana, che ha colorato di blu la piscina del San Domenico Palace di Taormina. Ma perché la moda sta colonizzando le spiagge?

La mappa dei beach club della moda

Seguendo i take-over creativi dei brand – che ridisegnano ombrelloni, cuscini, asciugamani e perfino i bar degli stabilimenti balneari – si può creare una vera e propria mappa dell’estate della moda. Partiamo dalla Liguria: Diesel ha colorato di rosso Baba Beach club, che lo ospiterà fino a settembre.

A giugno, invece, Furla Eyewear è approdata al Parea Mare di Santa Margherita Ligure con un bistrot ‘firmato’ per presentare l’ultima collezione di occhiali da sole prodotta dal Gruppo De Rigo. A pochi chilometri di distanza, nella Baia di Paraggi, è arrivata Vespa, che in occasione del lancio della nuova linea di abbigliamento e lifestyle ha personalizzato i Bagni Bosetti.

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Sole e stile: le collezioni mare dell’estate 2024

A Saint Tropez, in Francia, l’ex villaggio di pescatori amato da Brigitte Bardot ospita Tory Burch, che ha stretto una partnership con il famoso Nikki Beach. Loro Piana invece si fa in due, muovendosi tra la Costa Azzurra e la Toscana: torna al beach Club La Reserve à la Plage di St Tropez mentre rafforza la sua presenza a Forte dei Marmi “vestendo” i Bagni Piero. Inoltre, ha rilevato il chiosco del Fioraio e ha decorando la sua Boutique.

Il beach club di Loro Piana (courtesy of brand)

Attraversiamo lo stivale facendo tappa in Campania. A Capri è arrivata Luisa Spagnoli, che ha brandizzato il celebre stabilimento Da Luigi ai Faraglioni. Fino a settembre 2024 lettini e ombrelloni si tingeranno di giallo, simbolo del brand.

Qui è approdato anche Harmont&Blaine. Anzi salpato, perché quest’anno il brand mette la firma sulle barche Capri Boat (servizio premium di noleggio di gozzi e luxury boat). Intanto entra per la prima volta nel Bar Mariuccia di Portofino (con tessuti, tovaglie, divise e cocktail personalizzati), mentre rinnova le collaborazioni con il Remo Beach Club di Forte dei Marmi e il Coffee Pot di Porto Rotondo.

E infine, le isole. In Sardegna, Herno ha scelto uno dei club più famosi e amati dell’isola: il Phi Beach, famoso per i tramonti spettacolari e le feste in cui si balla per tutta la notte. In un’area incastonata tra gli scogli, il brand ha allestito esclusivi salottini in cui rilassarsi.

Il take-over di Herno al Phi Beach (courtesy of brand)

Dolce&Gabbana parte dalla Sicilia per attraversare l’Europa. In Francia il brand torna a vestire il beach club Casa Amor di St Tropez; in Spagna ha collaborato con il resort La Cabane di Marbella, mentre in Italia è tornato al San Domenico Palace – ex monastero e oggi Four Seasons Hotel – di Taormina, celebre anche per aver ospitato il set di White Lotus 2.

Genny invece si è ispirata ai colori di Mykonos per la capsule dell’estate 2024, presentata con un party in piscina nell’hotel Cavo Tagoo. Fino alla fine della stagione, gli ospiti delle suite del Villas del Luxury Resort godranno di teli mare e cuscini disegnati dal brand.

Guess ha unito le forze con il Blue Marlin a Ibiza, a Londra e nelle Isole Canarie (oltre a collaborare con il Phi Beach, in Sardegna, Italia e con Yuzu Beach, in Turchia); mentre Marciano by Guess esplora nuovi lidi all’Arienzo Beach di Positano e al Bagno la Fenice di Forte Dei Marmi.

Dolce&Gabbana al San Domenico Palace di Taormina, A Four Seasons Hotel.

Le vacanze sono la nuova frontiera della moda

La tendenza delle spiagge griffate, in corso già da qualche anno, è esplosa nell’estate 2024. La direzione che il settore vuole intraprendere è chiare: non solo abiti, borse e cinture, ma una vera esperienza a tutto tondo. Dopo hotel e ristoranti, ecco che i brand puntano su stabilimenti balneari, beach club e locali in riva al mare. Il fascino di alcune località, infatti, si intreccia con l’heritage dei brand: eleganza, charme, esclusività, vita rilassata.

Il beach club di Luisa Spagnoli a Capri (courtesy of brand)

Capri, in tutto il mondo, si traduce come Dolce Vita ed evoca un’estate di sole e di passione. Forte dei Marmi è immediatamente associata al jet-set, e così via… Poco importa se così vestiti e accessori passano momentaneamente in secondo piano. La moda si nutre di desiderio, e cosa desideriamo di più, oggi, che mollare tutto e tuffarci nel mare?

Una delle Capri Boat personalizzata da Harmont& Blaine.

Tappa bollicine

Ma nell’estate 2024 non sono solo gli “abiti” a vestire le spiagge. Anche le bollicine fanno la loro parte sui lidi più cool della Penisola italiana. A Forte dei Marmi, come a Paraggi, a Baja Sardinia, ecco i Sun Club targati Veuve Clicquot. Il piacere è unico: degustare in ambienti très chic, con un design che si ispira alla tonalità giallo “gioioso“ della Maison, le novità in tema champagne. Ovvero le Cuvée Rich e Rich Rosé, due champagne freschi, facili da bere, rigorosamente serviti con ghiaccio (meglio a sfera). Un bouquet di frutti esotici e del frutteto (ananas, mango e prugne Mirabelle) abbinato alla freschezza della citronella e della menta piperita il primo, frutti rossi e note esotiche, sempre con menta piperita, il secondo, entrambi si prestano a una degustazione a bordo piscina, on the beach o in momenti di convivialità.

Sul litorale toscano la meta da raggiungere è il Sun Club Pesce Terrazza di Forte dei Marmi dove le note fruttate di Rich e Rich Rosé Veuve Clicquot si accompagnano a quelle musicali della colonna sonora creata ad hoc da Radioooooo, una community di dj, e a quelle del palato con i Sun Club Bites, specialità per gourmet raffinati. Per i globe trotter, poi, quest’estate la festa continua su altre spiagge mito dell’Europa e del mondo: da Mykonos, Saint-Tropez e Ibiza, solo per citarne alcune, fino alla California.

Il Sun Club Pesce Terrazza di Forte dei Marmi con il takeover di Veuve Clicquot.