Considérée comme l’une des plus influentes du monde, la famille Benetton est l’une des plus importantes d’Italie avec un capital qui s’étend au-delà des pièces mode à l’identité avant-gardiste ou provocatrice. Devenue le symbole du « made in Italy », la famille installe sa fondation, ses usines ou dépendances à Ponzano, une petite commune de la province de Trévise.
La Success-Story de la famille Benetton
Créée en 1965 par trois frères et une sœur, la marque de prêt-à-porter Benetton, aujourd’hui incontournable, est née dans une campagne italienne isolée du tumulte de la ville. Devenue pionnière de la maille colorée, l’entreprise familiale connaît un vif succès et rachète la marque Sisley, développe une collection pour enfant puis une ligne de montres et de cosmétiques… Leur savoir-faire s’étend à la stratégie de communication à travers des publicités qui diffusent des messages forts et visuels chocs, pour éveiller les consciences et inviter à la tolérance. Textiles, restauration, télécommunications, immobiliers, agriculture, infrastructures et transports… en 50 ans, la marque est devenue un incontournable de l’esthétique colorée au style universel.
Le patrimoine immobilier des Benetton, entre fondation et villas
Les héritiers Benetton, dans la lignée du style avant-gardiste de la marque, valorisent leur patrimoine en s’étendant à l’immobilier ou l’hôtellerie et s’associent à des architectes et décorateurs d’intérieur iconiques.
Alors que l’entreprise de mode connaît une ascension fulgurante, Luciano Benetton et Oliviero Toscani fondent la Fabrica, un centre de recherche pour la communication du groupe Benetton dans les années 1990. Première construction d’un long parcours créatif commun, la Fabrica est construite et restaurée par l’architecte japonais Tadao Ando première réalisation de l architecte en Europe dans un écrin d’exception, la villa vénitienne du XVIIe siècle invite plus de 800 jeunes talents internationaux de moins de 25 ans à rejoindre le centre pour livrer des programmes culturels entre workshops, spectacles, expositions et ateliers et expérimenter l’art sous toutes ses formes. La résidence artistique en béton armé et verre est un espace d’échange qui accueille un éventail de disciplines comme le design, la photographie, la philosophie ou le graphisme. Construite sous terre et ancrée dans le sol, la bâtisse historique conjugue passé et présent dans un espace unique. Plongée dans le paysage pittoresque environnant, la villa en ellipse soutenue par des piliers d’une blancheur immaculée contraste avec la structure existante et s’étend sur plus de 51 000 mètres carrés. Moderne et enracinée dans le sol, l’architecture brute du campus est composée de baies vitrées, d’un escalier monumental aux allures du Guggenheim Museum et de ses colonnes élancées.
Situé à une trentaine de kilomètres de Venise, le siège social du groupe Benetton est constitué d’un ensemble de bâtiments, composé de la demeure principale, de deux granges, d’une dépendance et d’une petite église. Initialement construite au XVIIe siècle par une famille de marchands, abandonnée pendant plus de 150 ans puis rachetée par la famille Benetton en 1968, la villa connaît de nombreuses transformations. Confiée aux architectes Afra et Tobia Scarpa, la rénovation qui a duré plus de 15 ans reste cependant fidèle à l’esprit de la villa : authentique et traditionnelle. Fresques, lustres décoratifs et pièces ornementales habillent les murs marqués par le temps de la villa, joyau culturel et historique.
Alors racheté par l’entreprise familiale, le groupe Sisley rejoint le siège social de Benetton, non loin de la Villa Minelli. Entourées de vignes et d’un parc, les maisons aux allures de ruches conçues par Scarpa épousent le paysage royal dans lequel est plongée la villa principale et semblent isolées, presque perdues dans un décor asiatique aux plantes similaires à des azalées ou buis japonais. Inspirées des traditions nippones, les maisons ruches aux toits brillants longent un point d’eau savamment aménagé. C’est dans cette structure architecturale qu'auraient été prises d’importantes décisions stratégiques qui auraient mené à la longévité de la marque.
Les biens immobiliers aux intérieurs raffinés témoignent de la popularité grandissante du groupe Benetton. Loin des textiles de qualités et des campagnes de communication fortes, se dressent les édifices architecturaux de la famille Benetton qui se consacre à l’étude de patrimoine naturel et culturel… un vrai sens du bon goût à l’italienne.