No último dia do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o Brasil garantiu apenas dois Leões de Bronze em duas categorias. Com isso, o país soma 92 prêmios, sendo 2 Grand Prix, 14 Leões de Ouro, 31 Leões de Prata e 45 Leões de Bronze na 71ª edição do evento. As premiações douradas e as categorias Titanium e Grand Prix for Good só serão divulgadas após a cerimônia de entrega dos troféus.
Na categoria Glass The Lion for Change, sobre trabalhos que abordam questões de desigualdade ou preconceito de gênero, a campanha “Instinto Paterno”, da AlmapBBDO para o Boticário, ganhou um Leão de Bronze. Nessa categoria, todas as taxas de inscrição são doadas a instituições de caridade relacionadas ao tema.
A campanha, criada para o Dia dos Pais do ano passado, aborda a licença parental ao mostrar um pai com seu bebê nos primeiros cinco dias de vida. No sexto dia, ele retorna ao escritório e surge a pergunta: “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”.
Atualmente, a legislação brasileira prevê 120 dias de licença-maternidade para as mães e apenas cinco dias para os pais, uma disparidade importante quando se fala de equidade de gênero no ambiente corporativo. Essa foi a única vitória do case no Cannes Lions deste ano.
Em Sustainable Development Goals, categoria que julga peças publicitárias com impacto na Agenda 2030 para o objetivo de Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações Unidas (ONU), o vencedor nacional do Leão de Bronze foi "Reviews", da Africa Creative para a Heinz.
O projeto montou uma ação para ajudar os refugiados funcionários de hamburguerias brasileiras a se naturalizarem no país, através de cartas de recomendação profissional compostas por avaliações de clientes. A campanha já havia vencido um Leão de Prata cada em Direct e em Brand Experience.
Na categoria Film, também divulgada nesta sexta-feira (21), o Brasil não conquistou prêmios. A categoria deu origem ao Cannes Lions e é uma das mais importantes do evento.