A saúde vem sendo considerada pelos endinheirados como uma nova e importante forma de riqueza, segundo o Relatório Global de Riqueza e Estilo de Vida, produzido pelo banco suíço Julius Baer. Além de elevar suas intenções de investimento em saúde, o relatório também mostrou que os indivíduos de alto patrimônio líquido -“high-net-worth individuals”, ou HNWIs - também estão gastando mais com recreação, viagens, hotéis de luxo e alta gastronomia.
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