Uma das pioneiras da influência digital brasileira, Camila Coutinho faz uma radiografia dos desafios e oportunidades da economia "creator" e indica para onde caminha o setor, que está sendo atropelado pela IA e algoritmos das plataformas
Coca-Cola vence Grand Prix com campanha “verde”, mas é uma das maiores consumidoras de plástico do mundo; McDonald’s diz que criatividade ajudou os negócios, mesmo decepcionando investidores
Na primeira edição do Cannes Lions em que haverá uma premiação específica para criadores de conteúdo digital, a IA generativa roubou a cena e se tornou uma discussão central do evento
No Cannes Lions, publicitários dizem ver a IA como inevitável mesmo temendo seu impacto. Marcas querem usar a tecnologia para não pagar fotógrafos, designers e redatores; no meio do caminho, quem vive de produzir conteúdo busca alternativas para não se tornar dispensável, a boa notícia é que alguns estão conseguindo
No maior festival de criatividade, IA é a grande estrela e "big techs" inflacionam os preços, com cafés da manhã que chegam a custar R$ 500 mil para as empresas e festas de até R$ 20 milhões; no Hotel Carlton, previsão é abrir 3.500 garrafas de rosé em cinco dias
Sir Martin Sorrell, fundador e CEO da S4 Capital, fala para onde vai o mercado de publicidade e da importância de se dominar os dados dos clientes
“Cannes costumava ser um bando de criativos franceses, agora é um festival de tecnologia”, diz Sorrell para ilustrar por que a IA e a explosão do uso de dados tornam obsoleto o modelo de holding de agências que ele consagrou na WPP
Para seguir na liderança Netflix aposta em “cheeseburger gourmet” com tempero local e aumenta produções de países como o Brasil; temas regionais ganham espaço e engajamento passa a ser foco da plataforma
Para concorrer com a IA e a cópia desenfreada de conteúdo, um jornalista precisa produzir 2 mil textos por mês
Empresas com verbas acima de R$ 1,5 milhão desaceleram investimentos em marketing de influência, enquanto marcas menores aumentam aposta no segmento, mostra pesquisa da YouPix e Nielsen
