O p�blico feminino tem um novo eleito: o esmalte Risqu� venceu pela primeira vez a categoria que aponta a marca mais citada pelas mulheres entre todos os segmentos avaliados pela pesquisa Datafolha.
Ap�s tr�s anos de estudos e investimentos da Hypermarcas, que det�m a Risqu�, a linha de esmaltes passou a ser 100% hipoalerg�nica, em 2014. "Isso originou um novo ciclo de crescimento tamb�m para o mercado. O projeto incluiu evolu��o e inova��o em produto, embalagem e comunica��o", explica Daniella Brilha, diretora de marketing.
No segmento de esmaltes, a decis�o de compra envolve cor, marca e pre�o, e a consumidora demora, em m�dia, 15 minutos para fazer sua escolha na g�ndola. Segundo a executiva, as brasileiras buscam customiza��o, produtos e servi�os que se adequem ao seu estilo e �s suas necessidades.
Um exemplo de servi�o customizado � o aplicativo Simulador de Cores, que permite escolher um tom de pele e testar cores. Risqu� desenvolve ainda a��es voltadas �s manicures, como revista segmentada e cursos de atualiza��o.
Para engajar o p�blico, a marca aposta na cocria��o de produtos ou conte�do nas redes sociais. "� uma maneira de valorizar e reconhecer as nossas consumidoras. Chegamos a 7 milh�es de f�s no Facebook, a lideran�a mundial da categoria", conta Daniella.
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Enquanto o Top Feminino registrou um vencedor in�dito, o Masculino continua, h� sete anos, nas m�os da Pirelli. Os campe�es nessas duas categorias s�o determinados pela compara��o do percentual obtido pelas marcas entre homens e mulheres em todo o Brasil. Ganham as marcas que conseguem a maior diferen�a.
Segundo Marco Tronchetti Provera, diretor de marketing da Pirelli para a Am�rica Latina, o Brasil � um dos quatro mercados onde a marca tem maior reconhecimento, ao lado de It�lia, Espanha e Alemanha. "Aqui, a paix�o por carros � s�lida, e nossa presen�a em esportes automobil�sticos populares ajuda a fixar a marca neste segmento de p�blico."
Fornecedora de pneus da F�rmula 1 e da Stock Car, a empresa faz cerca de um ter�o das vendas ao consumidor final no mercado premium. "Nossa liga��o com ve�culos de alto padr�o, como Porsche, BMW, Mercedes-Benz e Land Rover, � relevante para aficionados por carros", diz Provera. A Am�rica Latina gera um ter�o do faturamento do grupo, e o Brasil � o principal mercado na regi�o. Um em cada dois carros no pa�s sai de f�brica com seus pneus.
A Pirelli � uma marca italiana, mas se considera tamb�m brasileira. Ela chegou ao pa�s em 1929. Alberto Pirelli, filho do fundador, por�m, j� pesquisava a borracha natural na Amaz�nia no in�cio do s�culo 20.