Para esta 24� edi��o da pesquisa Folha Top of Mind, o instituto levou a campo 204 pesquisadores, que percorreram 171 munic�pios, com a pergunta: "Qual a primeira marca que lhe vem � cabe�a?". Somam-se a eles, 16 profissionais na sede do instituto, em S�o Paulo, outros 15 envolvidos na checagem e mais outros 14 coordenadores de pesquisa, totalizando 249 pessoas.
A coleta dos dados � realizada em dois pontos diferentes de cada localidade. Vale ressaltar que esses profissionais evitam aplicar os question�rios em lugares "bombardeados" por marcas ou propagandas para, assim, evitar que o ambiente influencie nas respostas.
As entrevistas foram feitas em duas amostras entre os dias 28 e 30 de julho de 2014. Pela primeira vez em quase duas d�cadas e meia, o resultado do levantamento feito nas regi�es Norte e Centro-Oeste poder�o ser analisados separadamente.
Esta edi��o contempla 40 categorias, incluindo novidades em servi�os, como a in�dita Empr�stimo Pessoal.
A Folha Top of Mind n�o � apenas um ranking de marcas. Para especialistas, o resultado � uma plataforma para estudo de comportamento de consumo, an�lise de resultados de investimentos das empresas e do trabalho das ag�ncias de propaganda.
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| Entenda como � feita a pesquisa Datafolha para descobrir as marcas mais lembradas |