"Qual a primeira marca que lhe vem � cabe�a?" Com essa pergunta, o Datafolha vem realizando, desde 1991, o mais importante levantamento de marca do pa�s. Os dados fornecem um panorama da evolu��o das "brands" que circulam no mercado e ganha relev�ncia no meio empresarial e de comunica��o.
A pesquisa Folha Top of Mind foi a primeira do g�nero a ser realizada com abrang�ncia nacional e a tornar p�blicos os seus resultados. Antes, essas informa��es ficavam restritas �s empresas que encomendavam esse tipo de estudo.
Ser conhecida � a primeira condi��o para o sucesso da marca e saber o quanto ela � lembrada � informa��o que vale ouro. Isso serve como base para as "a��es de branding", como s�o chamadas as estrat�gias de defesa do patrim�nio da marca no jarg�o publicit�rio.
METODOLOGIA 2013
A pesquisa Datafolha para o pr�mio Folha Top of Mind � um levantamento estat�stico com sorteio aleat�rio dos entrevistados.
A amostra total foi de 5.145 entrevistados. A margem de erro decorrente desse processo de amostragem � de dois pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um n�vel de confian�a de 95%. Isso significa que, se fossem feitos cem levantamentos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.
O resultado da pesquisa possibilita a segmenta��o dos resultados por regi�es do pa�s, natureza do munic�pio (regi�o metropolitana ou interior), vari�veis sociodemogr�ficas (sexo, idade, classifica��o econ�mica, escolaridade, renda familiar mensal) e lembran�a de marcas (top e awareness de determinadas categorias de produtos).
CATEGORIAS
Neste ano, a pesquisa incluiu seis novas categorias em rela��o � edi��o anterior. No total, o pr�mio Folha Top of Mind � constitu�do por 42 categorias e 9 categorias especiais.
Para 2013, elas s�o:
TOP ESPECIAIS
Top do Top As marcas mais lembradas pelo consumidor, independentemente da categoria.
Top Regi�o As marcas mais citadas em cada uma das regi�es brasileiras, com quatro premiadas.
Top Performance As marcas que mais se destacaram em rela��o ao �ltimo ano.
Top Meio Ambiente As marcas mais mencionadas por sua atua��o na preserva��o do meio ambiente.
Top Copa do Mundo As marcas mais lembradas quando se fala em Copa do Mundo.
Top Olimp�ada As marcas mais citadas quando se fala na competi��o.
Top Tecnologia As marcas mais mencionadas quando o assunto � tecnologia.
Top Feminino As marcas mais lembradas pelas mulheres.
Top Masculino As marcas mais lembradas pelos homens.
TOP CATEGORIAS
Smartphone
Operadora de celular
Banda larga
TV por assinatura
Banco
Cart�o de cr�dito
Plano de sa�de
Seguro
Poupan�a
Companhia a�rea
Ag�ncia de viagens
Top Alimenta��o
Pratos congelados
Carne
Leite
Maionese
Margarina
Ado�ante
Sorvete
Talheres
Lojas de M�veis e Eletroeletr�nicos
Sab�o em p�
Tinta de Parede
Supermercado
Aparelho de TV
Notebook
Fog�o
Geladeira
M�quina de lavar
Refrigerante
Cerveja
Top Higiene
Tintura de cabelo
Antiss�ptico bucal
Fralda descart�vel
Pasta de dente
Sabonete
Desodorante
Aparelho de barbear
Carro
Combust�vel
Pneu
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