Em casa de ferreiro, espeto � de pau. E em casa de publicit�rio, o clich� � o qu�? Ouvimos sete profissionais que confidenciaram os lugares-comuns que baniriam de vez da propaganda
Mundo nada c�o
A fam�lia feliz � composta por uma m�e, um pai, dois ou tr�s filhos e... um golden retriver. "� batata. Se tiver cachorro, vai ser dessa ra�a. Ou, se voc� precisar treinar muito o cachorro, � um border collie, porque o golden � bem limitado pra aprender truque."
Olha como limpa
Sempre que o efeito microsc�pico mostra um sab�o funcionando, suas mol�culas entram com viol�ncia nas fibras do produto. "Quero tomar veneno toda vez que vejo", diz o vice-presidente de uma grande ag�ncia.
� isso mesmo!
O arm�rio custa R$ 500. � isso mesmo! Um litro de refrigerante por R$ 2,30?! � isso mesmo?! "Por que depois de anunciar o pre�o, comerciais de varejo colocam uma voz que, maravilhada diz: '� isso mesmo!'? Eles pensam que a gente � surdo."
Sou meu p�blico
"N�o d� mais para as empresas quererem p�r s� quem � o p�blico-alvo no comercial", queixa-se o presidente de uma ag�ncia. Se o comercial � de bolacha, quem estar� no casting? Jovens magros. Se � de rem�dio? Velhinhos felizes. "E se a gente pusesse pessoas de verdade?"
Sangue azul
O absorvente realmente absorve? Vejamos se ele passa no teste levando uma pipeta de sangue... azul?! "Por que � sempre azul o sangue? A mulher m�dia � da fam�lia real inglesa para ter sangue azul?", pergunta-se o redator de uma firma com menos de uma d�cada de mercado.
Universo colorido
Todo comercial deve representar a diversidade �tnica do Brasil, de prefer�ncia nas propor��es do �ltimo Censo. "� o politicamente correto cobrando seu improv�vel ou � de uma unanimidade que n�o condiz com a demografia brasileira", diz um diretor de cria��o.
Eu, eu, eu, eu
A marca acredita no futuro. E acredita num mundo melhor. E acredita que a vida possa ser mais f�cil. O que ela t� vendendo mesmo?
Nove entre dez...
M�dicos, dentistas, fisioterapeutas ou psic�logos. N�o importa a categoria profissional, mas nove entre dez dos entendedores recomendam o produto (o que quer que seja). "Eles n�o dizem dez entre dez recomendam porque tem um que n�o conseguiram encontrar, quem sabe ele n�o morreu por n�o recomendar?", pondera um publicit�rio com 30 anos de experi�ncia.
Tomado por dentro
O produto, seja um iogurte laxante ou um anti�cido, faz bem para sua sa�de. Como contar isso? Mostrando um recorte do corpo, ao meio, que ilustre o l�quido descendo e mudando a cor de algum �rg�o.
A solid�o do carro zero
Voc� sai da concession�ria com o possante comprado e, num passe de m�gica, as ruas se esvaziam. N�o h� nenhum outro autom�vel. "Dou um milh�o para quem me disser o porqu� de comercial de carro ter que ser em cidade-fantasma, n�o tem nem quem abaste�a!", pergunta um profissional.
Vers�o brasileira...
A trilha sonora ideal � uma m�sica de medalh�o que consumiria metade do or�amento? N�o tem problema: pegue um cantor quase famoso, fa�a uma vers�o dela e pague menos da metade!
FONTES: Guime Davidson, vice-presidente da WMcCann; Eug�nio Mohallem, diretor de cria��o da Y&R; Max Petrucci, presidente da Garage; Bruno Pinaud, redator da No Bull Shit; Pedro Cappeletti, vice-presidente de cria��o da Grey; Carlos Eder�rio, da produtora Sons P�blicos