As marcas que tiveram o melhor desempenho de um ano para outro na pesquisa Folha Top of Mind est�o relacionadas � categoria comunica��o. Samsung, em smartphone, e Claro, em TV por assinatura, cresceram dez pontos percentuais cada uma em rela��o � pesquisa de 2012.
A empresa sul-coreana saiu de 15% para 25% das men��es, enquanto a Claro passou de 6% para 16%.
O resultado reflete a import�ncia que ambos os produtos e servi�os t�m hoje na vida do brasileiro e a estrat�gia de atua��o. O percentual tornou a Samsung a marca mais lembrada quando se fala de smartphone, posto que j� ocupava em 2012, quando a categoria estreou na pesquisa.
Seus lan�amentos e a velocidade com que traz ao mercado novos produtos, al�m de uma agressiva campanha de marketing, podem explicar o apelo ao p�blico. "O trabalho nas redes sociais � prioridade no marketing hoje", diz Andr� Felippa, vice-presidente de marketing da Samsung para Am�rica Latina.
Para Maur�cio Morgado, professor da FGV-Eaesp (Escola de Administra��o de Empresas de S�o Paulo da Funda��o Getulio Vargas), a Samsung passa por uma fase na qual tudo est� dando certo.
"O investimento em comunica��o pesa quando se analisa a marca mais lembrada", diz Morgado.
Quando o assunto � a TV por assinatura, a l�der � a Sky (com 39% das men��es), mas ficou praticamente na mesma posi��o do ano passado. A Claro, que vem a seguir no ranking, subiu dez pontos percentuais.
Em atua��o desde 2009, a Claro HDTV aposta na tecnologia HD (alta defini��o).
De acordo com o diretor executivo, Antonio Jo�o Filho, a companhia possui assinantes em 96% dos 5.565 munic�pios brasileiros.