Pirelli e Pampers s�o as marcas que mais se destacaram entre o p�blico masculino e feminino, respectivamente, na pesquisa deste ano. Os campe�es s�o determinados pela compara��o do percentual obtido pela marcas entre mulheres –ou homens, no caso do Top Masculino– com o percentual em todo o Brasil. Ganham as que t�m maior diferen�a.
Para Gianfranco Sgro, diretor operacional geral da Pirelli para a Am�rica do Sul, o destaque da marca est� ligado ao princ�pios com que a empresa trabalha, resumidos em esportividade, tecnologia e tradi��o.
Enquanto 84% dos homens se lembraram de alguma marca de pneu, o �ndice entre as mulheres � de 44%. No caso da Pirelli, 58% dos entrevistados mencionaram a marca, contra 29% das mulheres.
Para o professor de psicologia do consumo e neuroci�ncias aplicadas da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Pedro Calabrez, a Pirelli consegue sintetizar os aspectos do carro que interessam aos homens. "A maneira como a mulher e o homem enxergam o carro � diferente. O homem tem uma tend�ncia ao jogo e a se arriscar."
Entre as mulheres entrevistadas, 84% souberam citar uma marca de fraldas; dessas, 43% se lembraram da Pampers. Entre os entrevistados homens, o �ndice � de 61%, sendo que 31% da ala masculina mencionou a marca da P&G.
Para Daniela Khauaja, coordenadora acad�mica de p�s-gradua��o da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), o dado impressiona se for levado em conta que as brasileiras est�o tendo menos filhos.
Proje��es do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica) divulgadas em agosto indicam que em 2013 a taxa de fecundidade ser� de 1,77 filho por mulher (em 2000, o n�mero era de 2,3 filhos). "A Pampers acaba sendo uma das marcas mais lembradas pela presen�a emocional que exerce com as consumidoras."
O sucesso da marca pode ser observado na p�gina do Facebook, que possui tr�s milh�es de f�s. Outra ferramenta virtual � o aplicativo que auxilia na organiza��o do ch� de beb�, que vem sendo chamado de ch� de fraldas.
"Nossa estrat�gia de comunica��o � focada em consist�ncia e frequ�ncia. A gente sabe que o grupo de m�es muda a cada tr�s anos, ent�o � como se voc� tivesse sempre que reconquistar uma consumidora", diz Poliana Sousa, diretora de marketing da Pampers.