Voc� afasta as pessoas. Voc� brocha. Voc� envelhece precocemente. Voc� perde sua liberdade. Voc� tem c�ncer. Voc� morre.
A advert�ncia direta aos fumantes pode, em breve, fazer parte das embalagens de cigarro no pa�s.
As mensagens, que citam poss�veis impactos a quem fuma, comp�em um primeiro conjunto de propostas para alterar as imagens de advert�ncia que ficam na parte de tr�s dos ma�os de cigarro.
O objetivo � refor�ar o alerta sobre os efeitos � sa�de e tentar reduzir o consumo –cerca de 15% da popula��o brasileira adulta � fumante.
A defini��o e revis�o dos modelos de advert�ncia s�o feitas pela Anvisa (Ag�ncia Nacional de Vigil�ncia Sanit�ria), que regula produtos derivados do tabaco. A Folha teve acesso a parte das propostas, que devem ser submetidas � consulta p�blica nos pr�ximos dias.
Hoje, o modelo em vigor apresenta, no topo do verso das embalagens, conceitos como sofrimento, impot�ncia, perigo, toxicidade e infarto e o j� conhecido "O Minist�rio da Sa�de adverte".
J� a nova proposta altera o formato da mensagem, que passaria a ter abordagem mais direta, com destaque para a palavra "VOC�", seguida do restante da frase na parte inferior: "MORRE de c�ncer de pulm�o e enfisema consumindo este produto".
Ao todo, ser�o nove modelos de mensagem, que alertar�o sobre impot�ncia ("voc� brocha"), c�ncer e outros.
Em reuni�o nesta semana acompanhada pela Folha, a ag�ncia apresentou apenas as descri��es das fotografias e a proposta do novo modelo.
A alega��o � que faltam ajustes finais no contrato e que a vers�o completa estar� na consulta p�blica.
Para Deborah Malta, professora associada da UFMG (Universidade Federal de Minas Gerais), o uso de linguagem direta pode ser positiva.
"Quanto mais a pessoa se sentir atingida, maior pode ser o efeito imediato de achar que ela pode ser a pr�xima v�tima, e n�o o outro. As pessoas acham que est�o imunes."
J� Paula Johns, diretora-executiva da ACT Promo��o da Sa�de (antiga Alian�a de Controle do Tabagismo), defende que � preciso cautela quanto �s mudan�as.
"A palavra 'voc�' em letra grande passa uma sensa��o de culpabiliza��o do fumante", diz. "N�o quer dizer que os indiv�duos n�o sejam respons�veis pelas escolhas, mas � preciso lembrar que elas se d�o em contextos sociais e h� a situa��o de depend�ncia."
Questionada sobre a mudan�a, a Anvisa informa que "a linguagem objetiva foi escolhida para se diferenciar das propostas at� ent�o utilizadas, buscando maior aten��o por parte de quem as l�".
Segundo a ag�ncia, a proposta foi baseada em estudos nacionais e internacionais.
A inser��o de imagens de advert�ncia no verso da embalagem � obrigat�ria desde 2002. J� o primeiro alerta vem desde 1988. O Brasil foi o 2� pa�s a adotar a medida, hoje presente em 67.
Desde ent�o, essa � a quarta altera��o nas imagens. A �ltima ocorreu em 2009. "S�o imagens que atuam de forma importante na redu��o do n�mero de fumantes", afirma o diretor Fernando Mendes, relator da proposta.
OUTRAS PROPOSTAS
Al�m da abordagem direta, a nova proposta traz outras mudan�as. Uma delas � alterar a cor da advert�ncia que fica em 30% da parte da frente da embalagem. Em vez do fundo de cor preta (onde se l� "Este produto causa c�ncer. Pare de fumar, disque 136"), o modelo adotaria fundo amarelo, com letra preta.
Para Johns, a mudan�a nas cores, com modelo parecido ao da Austr�lia, � bem-vinda.
"O fundo preto compunha perfeitamente com as embalagens. N�o � � toa que empresas lan�aram v�rias marcas com embalagens nessa cor."
Outra sugest�o que segue para an�lise � mudar o fundo da mensagem sobre a proibi��o da venda para menores de 18 anos, que passaria de preto a vermelho.
Em nota, a Anvisa diz que a mudan�a segue estudos "que apontam a import�ncia de alterar as cores a fim de aumentar a visibilidade e efetividade da mensagem".
A previs�o � que o novo modelo entre em vigor ap�s 30 de maio de 2018, quando acaba a permiss�o de uso das atuais imagens.
At� l�, ainda h� impasses. Um deles � a efic�cia: embora haja evid�ncias de que as advert�ncias ajudem a diminuir o consumo, a Anvisa ainda n�o avaliou o impacto da nova proposta. A ideia � ter um estudo em at� 40 dias.
Outro temor � que o processo sofra atrasos e seja questionado pelas empresas antes de entrar em vigor.
A Abifumo, que representa a ind�stria, disse em nota que � de amplo conhecimento que fumar envolve riscos � sa�de e que cumpre com o estabelecido pela pol�tica governamental de exigir advert�ncias sanit�rias e com as mensagens apropriadas.
A associa��o diz que aguarda a consulta p�blica para se manifestar sobre a proposta.
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ALERTA NO CIGARRO
Anvisa lan�a proposta com advert�ncia 'direta' ao fumante sobre efeitos do cigarro
O QUE DIZ A LEI
Onde devem ficar as advert�ncias nas embalagens de cigarros:
| Editoria de Arte/Folhapress | ||
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COMO � HOJE
Alerta sobre malef�cios do cigarro na parte de tr�s da embalagem apresenta conceitos como "sofrimento, infarto, perigo, horror, produto t�xico e morte", seguido de imagem que retrata o problema e frase de advert�ncia do Minist�rio da Sa�de sobre cada situa��o
| Divulga��o Anvisa/Editoria de Arte/Folhapress | ||
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COMO PODE FICAR
Em vez dos conceitos, alerta passaria a usar linguagem direta, como "Voc� afasta", Voc� morre", "Voc� tem c�ncer", "Voc� perde", "Voc� brocha", seguido de explica��es e advert�ncia do Minist�rio da Sa�de sobre cada situa��o
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OUTRAS MUDAN�AS
- Advert�ncia na parte da frente da embalagem, hoje em fundo preto, passaria a ter fundo amarelo, visando ganhar maior destaque
- Mensagem de proibi��o de venda a menor de 18 anos passaria a estar em fundo vermelho (hoje, � na cor preta)
- Ilustra��es feitas a partir de modelo apresentado pela Anvisa em reuni�o da diretoria em 18/04. Imagens internas ainda n�o foram divulgadas
Fonte: Anvisa, IBGE (dados da Pesquisa Nacional de Sa�de)