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O uso das ferramentas de marketing digital para a venda de cursos online por empresas de pequeno e médio porte
Este estudo tem como objetivo analisar como as empresas de pequeno e médio porte estão utilizando as ferramentas de marketing digital para a venda de cursos online. A revisão teórica aborda Marketing Digital, Infoprodutos, Empresas de Pequeno e Médio Porte. Como metodologia, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa exploratória com oito entrevistas em profundidade com produtores, afiliados e consumidores de infoprodutos, para aprofundar o conhecimento sobre o uso dessas ferramentas na venda ...
Programas corporativos de inovação aberta como impulsionadores de capacidades dinâmicas em startups
Esta pesquisa tem como objetivo elucidar como os programas de inovação aberta organizados por empresas de grande porte influenciam o desenvolvimento de capacidades dinâmicas em startups que participaram desses programas. Para atingir o objetivo, o foco da pesquisa é o desenvolvimento de capacidades dinâmicas de startups a partir de empresas mantenedoras de grande porte. Especificamente, buscou-se analisar como tais capacidades fluem entre elas durante os programas de inovação aberta. O estudo...
Frugal innovation: a proposal of an instrument to measurement
In both academia and the press, Frugal Innovation has been gaining more space and attention from researchers and managers, mainly for showing itself as an alternative for competitiveness in times of crisis and increasingly scarce resources. Despite the growing number of published articles on Frugal Innovation, there is still a lack of instruments that allow the measurement and quantification of this phenomenon to allow more precise and quantifiable studies to be carried out. Furthermore, due ...
Capacidades dinâmicas de marketing em mercados emergentes: o caso Embraer
Este estudo explora como as capacidades dinâmicas de Marketing são desenvolvidas e recombinadas em empresas multinacionais de mercados emergentes, abordando as competências, processos e fatores internos e externos, que influenciam na criação das vantagens competitivas sustentáveis. É elaborada uma revisão de literatura apoiada na teoria de visão baseada em recursos e na teoria da vantagem competitiva, que antecedem a visão das capacidades dinâmicas, focando na capacidade dinâmica de marketing...
A influência da orientação para o mercado internacional no desenvolvimento da inovação e ecoinovação
A orientação para o mercado tem se mostrado como uma importante estratégia para a competitividade das organizações. A proximidade com os clientes, a compreensão dos concorrentes e a integração dos diversos departamentos são fatores importantes para o surgimento de ideias inovadoras. Ademais, se uma das preocupação do século XXI é a proteção do meio ambiente, as práticas inovadoras das empresas são relevantes para o desenvolvimento sustentável, principalmente se a organização estiver inserida ...
Como o capital social dos conselheiros de administração influencia na internacionalização das empresas brasileiras
Esta dissertação visa analisar como o capital social dos conselheiros de administração influencia na internacionalização das empresas brasileiras listadas na B3 (cujo nome era BM&FBovespa). Para dar suporte, foram utilizados os conceitos de capital social do conselho de administração e da teoria de redes. Essas teorias foram adotadas no ambiente da governança corporativa das empresas nacionais, de forma a sustentar suas estratégias internacionais. Para isso, foi realizada uma pesquisa ex...
A influência das informações pictoriais e textuais no processo de compra de moda em ambiente on-line
Produtos de moda, como vestuário e acessórios, possuem atributos que são melhor analisados pelo toque, como maciez, textura e caimento, portanto, a compra dessa categoria pela Internet pode ser vista como mais arriscada, devido a impossibilidade de transmitir esse sentido. Todavia, a qualidade percebida pode ser otimizada, uma vez que as lojas virtuais apresentem informações pictoriais e textuais suficientes para uma análise mais realista e sensorial. Este estudo buscou identificar se a quant...
A motivação dos gestores na criação de valor em commodities agropecuárias
Até hoje a literatura dividiu o estudo da motivação em dois campos principais: a Motivação Pessoal, que aborda as questões individuais e pertinentes a cada um dos indivíduos envolvidos em um projeto específico, e a Motivação Corporativa, que aborda o ponto de vista coletivo de uma organização. Mas estudos sobre como elas interagem e se existe algum tipo de relação ente estas duas vertentes motivacionais, são ainda inéditos. Outro ponto ainda inédito é o estudo do papel da Motivação, e em espe...
Vazio institucional e seu efeito nas capacidades dinâmicas
Os estudos inseridos no campo das capacidades dinâmicas têm considerado alguns pressupostos, como as condições ambientais, e ignorado outros, como o vazio institucional. Assim, esta tese desenvolve e testa empiricamente um modelo que investiga o efeito do vazio institucional e da incerteza ambiental nas capacidades dinâmicas das empresas. A fim de analisar tal processo, adotou-se a modelagem de equações estruturais como conjunto de técnicas de análise de dados, utilizando o sistema PLS (Parti...
A influência da dimensão ambiental na atitude, na intenção de compra e no desejo de pagar pela carne bovina
O consumo sustentável pode ser o resultado de um processo decisório em que se consideram não apenas as necessidades individuais dos consumidores (relacionadas a gosto, preço e conveniência), mas também as percepções e atitudes em relação à responsabilidade social (meio ambiente e comércio justo), rotulagem (marca e selo) e produção sustentável de alimento (rastreabilidade, emissões de CO2 e bem-estar animal). Os produtos sustentáveis tendem a ser percebidos pelos compradores como de melhor qu...
Desinvestimento direto estrangeiro das empresas multinacionais de saneamento na América do Sul
Este trabalho tem como objetivo propor um modelo conceitual dos fatores institucionais que influenciam no processo de desinvestimento direto estrangeiro de empresas do setor de saneamento básico (abastecimento de água e coleta e tratamento de esgotos) no âmbito sul-americano, em especial os casos da Argentina, Brasil, Bolívia, Colômbia e Uruguai. Este tema se mostra relevante, pois a América do Sul foi uma das regiões mais afetadas pelo cancelamento de contratos de parceria pública-privada em...
O uso de programação baseada em agentes no estudo da dinâmica da transferência de conhecimento em redes de empresas
A presente pesquisa tem como propósito modelar a dinâmica de produção de conhecimento e a formação e a manutenção de redes de empresas a partir da teoria das capacidades absortivas, utilizando um modelo computacional, baseado em uma abordagem de programação de agentes, que permitiu analisar o comportamento das empresas em rede a partir da probabilidade de colaboração entre as mesmas, compreender a dinâmica da rede empresarial para diferentes taxas de obsolescência de conhecimento, e entender ...
Desenvolvimento de escala para mensurar o desempenho social empresarial: um estudo com as mil maiores empresas do Brasil
A Responsabilidade Social é um tema bastante difundido na academia, porém ainda existe um gap teórico relacionado a pesquisas empíricas quantitativas. Utilizando principalmente a discussão apresenta pelo periódico científico Academy Management Journal, esta tese tem como problema de pesquisa verificar se as dimensões do conceito de Desempenho Social Empresaria da literatura (princípios, processos e resultados) podem ser identificadas e validadas por pesquisas empíricas. O objetivo geral é des...
Influência de aspectos pessoais no efeito país-de-origem: impactos da geração e do self estendido do consumidor na intenção de compra
O efeito do país de origem de um produto ou marca na intenção de compra de um consumidor tem sido um dos tópicos de maior interesse na pesquisa do marketing internacional. O interesse por essa modalidade de pesquisa cresce na medida em que a redução das barreiras comerciais, o desenvolvimento de mercados globais, a internacionalização da produção e os avanços em logística aumentam a disponibilidade de bens estrangeiros através das fronteiras, fazendo crescer a competição entre produtos, marca...
Mudanças em diretrizes de Basiléia e o impacto na alocação de capital de risco operacional em instituições financeiras brasileiras
Esta dissertação aborda a questão da fluidez e disponibilidade de capital dos bancos nacionais para fazer frente ao risco operacional que incorram em negócios e eventuais crises financeiras que possam eclodir com o passar dos anos. O trabalho examina a relação entre alteração regulatória de alocação de capital para risco operacional nas nove maiores instituições financeiras por ativos totais que atuam no mercado brasileiro e o respectivo impacto no equilíbrio de capital dos bancos objeto dess...
A influência da cultura brasileira no desenvolvimento de fragrâncias
O objetivo central deste trabalho é investigar como a cultura brasileira influencia o desenvolvimento de fragrâncias em produtos cosméticos. Além disso, procurou-se nesta pesquisa compreender como se dá o processo de desenvolvimento da fragrância de um produto cosmético no Brasil e entender os fatores que influenciam este processo sob a ótica empresarial. Como alicerce teórico foram utilizados diversos autores referências em suas áreas e que tratam em profundidade os temas de cultura, desenvo...
Inovação no Ensino Superior: impacto da inovação pedagógica na estratégia de Catching Up em IES privadas brasileiras
A Inovação Pedagógica compreende a adoção e disseminação de novas práticas, tecnologias e conhecimentos relacionados aos processos de ensino e aprendizagem. As instituições de ensino superior (IES) privadas têm visto nesse tipo de inovação uma estratégia de se manterem relevantes e uma oportunidade de manutenção e desenvolvimento de vantagens competitivas frente a um mercado marcado pela competitividade e grandes grupos educacionais. Essas inovações podem contribuir, também, com a diminuição ...
Padronização das variáveis do marketing mix na internacionalização do varejo especializado: estudo comparativo nos mercados do Brasil e da Turquia
O trabalho tem por objetivo identificar como ocorre o processo de padronização das variáveis do mar keting mix fora do país de origem em um varejista especializado. Inicialmente foi feita uma revisão da literatura para a definição das variáveis a serem analisadas e quais eram os elementos que compõem cada uma delas, ambos influenciados pelas características específicas das empresas varejistas. Ainda na etapa de revisão da literatura foi possível entender a relevância do processo de padronizaç...
Vulnerabilidade de consumo e os serviços financeiros : as condutas e percepções dos agentes bancários frente ao bem-estar financeiro dos indivíduos
As empresas do setor de serviços financeiros são alvo de pressão interna pela maximização dos resultados ao menor custo possível, e ainda, de pressão da sociedade e legislação para atuar de forma ética. Porém, os dois maiores bancos brasileiros de varejo lideram o ranking de altos índices de reclamações não atendidas no Procon. O Brasil possui apenas 35% de adultos financeiramente alfabetizados, o que evidencia um ambiente de mercado onde o consumidor está exposto à oferta de crédito, mas sem...
The impact of consumer self-confidence and hedonic value on anchored willingness to pay assessments
Estudos anteriores sobre ancoragem evidenciam que valores arbitrários podem influenciar o julgamento humano e a tomada de decisões, mesmo em situações de avaliação de um produto e de estimativa de seu preço máximo. Esta tese sugere que o viés de ancoragem não representa um comportamento universal e busca identificar como a autoconfiança do consumidor e o valor hedônico dos bens podem moldar a suscetibilidade dos consumidores ao efeito de ancoragem na sua disposição a pagar. Adotou-se uma abor...
- 103 ESPM
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