En este artículo, se explica cómo configurar y optimizar una campaña de máximo rendimiento o de Shopping para publicar tus anuncios del inventario local y supervisar su rendimiento.
Antes de comenzar
- Para publicar anuncios del inventario local, debes tener una campaña de máximo rendimiento o de Shopping activa en tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una, créala en tu cuenta de Google Ads.
- Para configurar una campaña que promociona el inventario local, deberás completar la implementación de los anuncios del inventario local. Si todavía no lo has hecho, obtén más información sobre los anuncios del inventario local para comenzar a usarlos.
- Vincula tu cuenta de Google Ads a la de Merchant Center para publicar anuncios del inventario local. Obtén más información para vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.
Instrucciones
Habilita los anuncios del inventario local en tus campañas
Accede a tu cuenta de Google Ads y elige una de las siguientes opciones:
Opción 1: Campaña de máximo rendimiento
- Haz clic en el nombre de tu campaña de máximo rendimiento existente o, si aún no la tienes, crea una nueva. Más información para crear una campaña de máximo rendimiento
- Si tienes un feed de Merchant Center vinculado a la cuenta de Google Ads, selecciona la cuenta de Merchant Center y el país de tu campaña de máximo rendimiento y haz clic en Guardar. Si se configura un feed de inventario local en la cuenta de Merchant Center, los anuncios del inventario local se publicarán de forma predeterminada.
Opción 2: Campaña de Shopping
- Haz clic en el nombre de tu campaña de Shopping existente o crea una nueva si aún no lo has hecho.
- Ve a Configuración > Configuración de campañas de Shopping > Configuración adicional > Productos locales, marca la casilla “Habilitar anuncios para productos que se venden en tiendas locales” y haz clic en Guardar.
Cómo mostrar su inventario local
Es posible que tus productos aparezcan de distintas formas en los anuncios según el tipo de inventario que envías a Google. Puedes especificar qué formato del anuncio deseas utilizar para el inventario apto de tu campaña.
Elige tu formato del anuncio
| Inventario solo en línea | Inventario multicanal | Inventario solo local | |
| Cuando el comprador está cerca de la ubicación de su negocio | Anuncio de Shopping | Anuncio del inventario local | Anuncio del inventario local |
| Cuando el comprador no está cerca de la ubicación de su negocio | Anuncio de Shopping | Shopping ad |
Como supervisar el rendimiento del canal local
Si promocionas productos que se venden en tiendas físicas y un feed de productos locales, puedes ver informes de rendimiento a nivel de la campaña o del grupo de anuncios para tu canal de Shopping local. Para ello, debes segmentar tus informes por tipo de clic, canal o exclusividad de canal.
Segmenta por tipo de clic
Cuando segmentes los informes por tipo de clic, te mostraremos datos para los 2 tipos de clics diferentes.
Tipos de clics
| Nombre del tipo de clic | Qué significa |
| Shopping - Producto - En línea | Un usuario hizo clic en un anuncio donde se mostró un producto en línea. |
| Shopping - Producto - Local | Haz clic en un anuncio en el que se mostró un producto local |
A continuación, te indicamos cómo ver tus datos de rendimiento en las campañas de Shopping:
- En Google Ads, selecciona la campaña que deseas consultar.
- Desde la vista de la campaña o del grupo de anuncios, haz clic en el ícono Segmentar
.
- En el menú desplegable, selecciona Tipo de clic.
También puede descargar un informe que refleje una o varias opciones de segmento después de haberlas agregado a su campaña. Para hacer esto:
- Haz clic en Descargar en la parte superior derecha de la pantalla.
- Selecciona Más opciones.
- En Segmentos, escriba los nombres de los segmentos que desea agregar.
- Marca las casillas para incluir Títulos y período, y Filas de resumen.
- Haz clic en Descargar.
En el caso de las campañas de máximo rendimiento, usa el editor de informes para crear informes personalizados, a los que puedes agregar la columna "Canal", o bien agrega esta columna a los informes de grupos de fichas a nivel del grupo de recursos.
En las campañas de Shopping y de máximo rendimiento, también puedes utilizar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados
Configura los filtros y la exclusividad de canal
Una vez que hayas habilitado los productos locales en tu campaña de Shopping, puedes configurar filtros o subdividir tu inventario por canal y exclusividad de canal.
- La opción "Canal" permite segmentar los productos en función de la disponibilidad local o en línea.
- La opción "Canal de exclusividad" permite segmentar los productos en función de la disponibilidad en uno de los canales o en ambos.
- Si configuras los filtros de inventario "Canal: Tiendas locales" y "Exclusividad de canal: Canal único", tu campaña incluirá los productos que se venden únicamente en las tiendas físicas, no en línea.
A continuación, te indicamos cómo segmentar los informes por canal o exclusividad de canal en el editor de informes.
- En Google Ads, ya sea desde la cuenta o la campaña, ve al "Editor de informes" en "Informes y estadísticas".
- Haz clic en Informes predefinidos (anteriormente Dimensiones). Haz clic en Informes predefinidos.
- En el menú Shopping, selecciona un informe predefinido y agrega la columna "Canal".
También puedes usar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados
