Основные рекомендации
- Добавьте в каждую группу хотя бы одно адаптивное поисковое объявление с качеством "Хорошее" или "Отличное". Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 12 % больше конверсий1. Один из способов повысить качество – включить автоматически созданные объекты.
- Добавьте хотя бы четыре уникальных объекта изображений. Показывая товары и услуги, вы можете больше рассказать потенциальным клиентам о вашем бизнесе и побудить их совершить действие с вашей поисковой рекламой.
- Добавьте логотип и название компании. Рекламодатели, добавившие логотип и название компании в поисковую рекламу, в среднем получают на 8 % больше конверсий при схожей цене2.
ИИ от Google подбирает для адаптивных поисковых объявлений наилучшую комбинацию объектов, чтобы показывать пользователям подходящую рекламу и адаптировать ее в соответствии с изменениями в поведении потребителей. Чем интереснее и полезнее ваша поисковая реклама, тем проще вам обращаться к большему количеству потенциальных клиентов в подходящие моменты и привлекать больше конверсий. В этом руководстве по Google Рекламе рассказывается, как оптимизировать адаптивные поисковые объявления, чтобы улучшать результаты кампаний в поисковой сети.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Пишите интересные и убедительные рекламные тексты
- Расскажите о преимуществах своего предложения.
Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.
- Следите за тем, чтобы заголовки и описания соответствовали ключевым словам.
Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность заинтересовать пользователя.
Пример
Специалисты из канадской авиакомпании Swoop добавили в адаптивные поисковые объявления свои самые эффективные ключевые слова. Благодаря этому доход компании вырос на 71 %, а количество конверсий – на 61 %.
- Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.
Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.
- Проверяйте качество объявлений, чтобы понимать, как пользователи могут реагировать на них
Качество объявлений помогает понять, насколько объекты адаптивных поисковых объявлений соответствуют атрибутам, от которых зависит повышение эффективности.
История успеха
��уристическое агентство MyFlightSearch работает онлайн. Его специалисты приложили усилия к тому, чтобы адаптивные поисковые объявления были высокого качества. В результате количество конверсий возросло на 14 %, а доход с каждого бронирования повысился на 15 %.
- Просматривайте отчеты об объектах на уровне кампаний.
Эти отчеты помогают определить, какие объекты вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.
Рекомендации по составлению эффективного и убедительного рекламного текста вы найдете в этой статье.
2. Создавайте рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд, товары и услуги
- Создавайте тексты объявлений, подходящие для любых устройств
Убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на всех устройствах.
- Тестируйте заголовки разной длины
Заголовки разной длины помогут вам привлечь интерес потребителей с учетом того, знакомы они с вашим брендом или нет.
Ваша реклама станет интереснее благодаря заголовкам и описаниям, основанным на контексте каждого объявления.
Полное руководство по созданию объявлений, выгодно характеризующих ваш бренд
3. Настраивайте объявления так, чтобы они приносили результат
- Добавьте как можно больше уникальных заголовков и описаний
Уникальные заголовки и описания позволяют системе составлять больше различных объявлений.
- Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.
Ваши объявления будут изменяться в соответствии с поисковым запросом пользователя, что снизит расходы на управление рекламой.
- Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием.
Это позволит показывать подходящие сообщения максимально широкой аудитории и автоматически назначать правильные ставки для каждого запроса.
Пример
После того как в компании tails.com, зарегистрированной в Великобритании, стали использовать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления, количество регистраций в общих кампаниях в поисковой сети в Германии увеличилось на 182 %, а количество кликов – на 258 %.
Посмотрите это видео:
Полное руководство по настройке эффективных объявлений
4. Используйте как можно больше типов объектов
- Включите все типы объектов, которые могут быть полезны для вашего бизнеса
Благодаря разным типам объектов рекламу можно сделать полезнее и интереснее для пользователей, чтобы достичь ваших маркетинговых целей.
История успеха
Благодаря добавлению изображений в адаптивные поисковые объявления, анализу данных пользователей и интеллектуальной стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" компания HUGO BOSS увеличила рентабельность инвестиций в рекламу в 2,5 раза, а CTR повысился на 5 % по сравнению с общим показателем мобильного трафика.
- Добейтесь максимального качества объектов
Объекты подбираются автоматически с учетом нескольких факторов, в том числе статистики по эффективности, пользовательского контекста и доступного пространства.
Подробные инструкции по использованию максимального количества типов объектов.
5. Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения
- Используйте варианты объявлений, чтобы тестировать рекламные сообщения и оценивать их эффективность.
Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, пробуя разные варианты текста объявлений, особенно в заголовках.
- Оценивайте эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний.
Адаптивные поисковые объявления позволяют вам участвовать в большем количестве аукционов, поэтому показатели на уровне объявлений (например, CTR и коэффициент конверсии) могут не давать полной картины эффективности.
Полное руководство по тестированию и оптимизации объявлений
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Статьи по теме
- Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений
- Как оптимизировать кампании в контекстно-медийной сети
- Искусственный интеллект Google для видеорекламы
1. Внутренние данные Google.
2. Внутренние данные Google, все страны, 9–22 марта 2023 г.