Переход на Google Аналитику 4 с Universal Analytics завершен. С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к данным Universal Analytics в своем аккаунте, через API и в Google Рекламе. Если вы ещё не выполнили миграцию аккаунта, перейдите в Ассистент настройки и начните работу с Google Аналитикой 4.
С 3 октября 2022 года, если вы заново импортируете одно или несколько действий-конверсий из ресурса Google Аналитики 4 и у вас в аккаунте уже есть действие-конверсия Universal Analytics, действия-конверсии Google Аналитики 4 будут по умолчанию помечены как дополнительные.
Чтобы использовать такие действия-конверсии Google Аналитики 4 для назначения ставок, пометьте их как главные. Чтобы избежать дублирования конверсий, вам нужно или удалить действие-конверсию Universal Analytics, или пометить ее как дополнительную.
Чтобы анализировать действия клиентов на своем сайте, вы можете импортировать данные из Google Аналитики в Google Рекламу и настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Google предлагает три инструмента для отслеживания конверсий. Вы можете использовать любые их сочетания. Разверните следующий раздел, чтобы узнать об основных преимуществах каждого метода.
Отслеживание конверсий в ресурсах Google Аналитики 4
- Рекомендуется в случае, если вас интересует информация о конверсиях на сайте и в приложении. Подробнее о ресурсах Google Аналитики 4…
- Позволяет учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу.
Отслеживание конверсий Google Рекламы
- Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
- Позволяет учитывать только конверсии пользователей, привлеченных благодаря Google Рекламе.
Преимущества
Импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу обеспечивает следующие преимущества:
- доступ к информации о конверсиях из Google Аналитики и к данным о кликах из Google Рекламы;
- возможность просматривать данные о конверсиях из Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
- использование данных о конверсиях алгоритмами интеллектуального назначения ставок (что может привести к увеличению числа конверсий и сокращению расходов).
Подготовка
Чтобы можно было импортировать данные, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики и включить функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы.
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
- Нажмите + Создать действие-конверсию.
- Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика (UA), если у вас ресурс Universal Analytics, или Google Аналитика (GA4), если у вас ресурс Google Аналитики 4.
- Нажмите Далее.
- На следующей странице выберите данные, которые нужно импортировать, и нажмите Импортировать и продолжить.
- Нажмите Готово.
После этого Google Реклам�� начнет импортировать данные из вашего ресурса Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).
Важно!
Может пройти до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях станут доступны в Google Рекламе. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если система не сможет отследить все конверсии, то в отчеты, основанные на импортированных данных о конверсиях, могут включаться смоделированные конверсии.
В отношении импортированных в Google Рекламу данных Google Аналитики (например, целей) действуют Условия использования Google Рекламы.
Как изменить настройки для импортированных конверсий
Для конверсий, импортированных из Google Аналитики, можно изменять настройки так же, как и для созданных в Google Рекламе.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
- Нажмите на название импортированной конверсии, которую нужно изменить.
- В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
- Внесите необходимые изменения и нажмите Сохранить.
Расхождения в данных
Данные о конверсиях в Google Аналитике и Google Рекламе могут различаться.
Подробнее о том, как исправить расхождения по конверсиям… Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:
Дата транзакцииВ отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.
Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.
В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет или всех конверсий, или только уникальных. Это также относится к целям и транзакциям, импортированным из Google Аналитики в Google Рекламу. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы показано общее число конверсий за период учета, определенное в соответствии с выбранным вами методом подсчета. При этом в ресурсах Universal Analytics учитываются все цели и транзакции, в результате чего иногда возникает расхождение данных.
Пример
Вы задали в ресурсе Universal Analytics цель, связанную с заполнением формы для потенциальных клиентов. Пользователь заполняет форму дважды (во время разных сеансов), и Google Аналитика учитывает две достигнутые цели. Импортируйте эту цель в Google Рекламу и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы была зарегистрирована только одна конверсия.
Обратите внимание, что идентификаторы транзакций из Google Аналитики импортируются в Google Рекламу как идентификаторы заказов. Дубликаты пересекающихся конверсий автоматически удаляются в аккаунте Google Рекламы. Подробнее о том, как избежать повторной регистрации конверсий с помощью идентификатора транзакции…
В Google Аналитике транзакции с одинаковыми идентификаторами дедуплицируются только в том случае, если они произошли в одном сеансе. Если один и тот же идентификатор транзакции распространяется на несколько сеансов, то в Google Аналитике засчитывается одна транзакция на сеанс. При импорте в Google Рекламу для каждого идентификатора засчитывается только одна транзакция. В результате в Google Рекламе может быть указано меньше конверсий (транзакций), чем в отчетах Google Аналитики. Узнайте, как сравнить показатели конверсий Google Аналитики и Google Рекламы.
Подробнее о том, почему могут различаться данные о конверсиях GA4 и UA…
Нужна помощь?
Возникли трудности?
Устранить проблему со связыванием
Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.
Статьи по теме
- Как повысить уверенность в данных о конверсиях GA4
- Связь с другими продуктами: как связать ресурсы Google Аналитики с Google Рекламой
- Как добавить данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы
- Как сравнить показатели конверсий Google Аналитики и Google Рекламы
- Возможные причины расхождений в данных о конверсиях в UA и GA4
